2023-07-20-拓普-2023年中国动画电影市场研究报告_43页_4mb

2023年中国动画电影市场研究报告总结

01 中国动画电影市场概况

新国漫崛起

• 时间线：2015年至今，中国动画电影进入新国漫崛起初期。
• 发展历程：从1922~1969年的萌芽期，到1970~1994年的白银期，再到2009~2014年的探索期，中国动画电影经历了多个发展阶段。
• 里程碑：《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》等影片不断推动市场发展。

市场规模

• 市场占有率：中国动画电影市场占有率保持在10~15%，仍低于北美（15~20%），但有较大发展空间。
• 票房集中度：过亿票房动画以15~20%的数量贡献75~85%的票房，表明市场集中度较高。

国产与进口动画对比

• 国产动画：2019年后市场占有率超过60%，受疫情影响，进口动画引进数量有所下降。
• 进口动画：以美国、日本为主，其中日本动画在2023年1-5月贡献了进口动画总票房的83%，如《铃芽之旅》《灌篮高手》等。

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02 动画电影制作现状

动画电影分类

• 按受众：分为亲子向、全年龄、年轻向三类。
• 国产动画：以亲子向为主，但全年龄和年轻向动画也在逐步发展。
• 美国动画：以合家欢、亲子向为主，制作精良，票房表现稳定。
• 日本动画：以年轻向为主，凭借成熟IP和优质团队，票房表现突出。

主要制作公司

• 美国：迪士尼、哥伦比亚、环球影业、照明娱乐等是头部主出品公司。
• 日本：东宝、东映、SHIN-EI、吉卜力等是主要出品公司。
• 中国：光线影业、华强动画、追光动画等在国产动画市场占据重要地位。

改编形式

• 公共IP改编：具有广泛受众基础，如《哪吒》《白蛇》等。
• 非公共IP改编：改编容错率较低，需在原著基础上进行扩充或演绎。
• 观众期待：现实生活共鸣、自我价值认同等情感表达更具吸引力。

角色设定

• 角色成长：观众期待角色有成长性，如哪吒、大圣等角色的成长历程。
• 角色性格：幽默、正能量等性格最受观众喜爱。

画面制作

• 观众期待：细节丰富、中国美学风格的国产动画更受欢迎。
• 技术发展：3D制作技术逐渐成熟，受到观众认可。

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03 动画电影观众内容偏好

亲子观众偏好

• 决策人：主要由父母决定，其次为父母和孩子共同决定。
• 观影动机：亲子娱乐形式如APP、商场游乐区、餐饮店聚餐等对观影选择有重要影响。
• 营销建议：强调教育意义和角色可爱形象，利用电视少儿频道进行宣传。

非亲子观众偏好

• 观影动机：故事吸引力、IP改编、特效制作是主要驱动力。
• 营销建议：重视微博、B站等平台，突出角色独特性和情感共鸣。

观众整体偏好

• 文化元素：富有中国传统文化和东方美学魅力是国产动画的优势。
• 情感元素：现实生活共鸣、自我价值认同等普世情感更易引发观众共情。
• 角色形象：独特性、差异化的角色形象更容易形成观众认知。

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04 动画电影营销策略分析

营销渠道

• 线上渠道：抖音是动画电影营销最重要的渠道，其次是微信朋友圈、猫淘购票入口、新浪微博、B站。
• 线下渠道：影院阵地是主要信息获取渠道，其次是电视台和户外广告。

垂类营销建议

• 亲子观众：建议利用APP、商场游乐区、亲子餐饮店等渠道进行营销。
• 非亲子观众：建议加强微博、B站等平台的营销，突出角色独特性和故事吸引力。

营销卖点

• 核心卖点：故事吸引力、角色形象、画面风格是观众关注的重点。
• 策略建议：强化中国元素，展现独特画面风格，重视配音与角色结合。

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05 动画电影发行策略分析

发行区域

• 国产动画：下沉市场潜力强，三线及以下城市票房占比达37%，远超进口动画。
• 进口动画：在一、二线城市更受欢迎，一线城市平均票房占比24%。

发行制式

• 3D版本：三成观众倾向选择3D版本，建议强特效类动画增加3D发行。

语言版本

• 国语版：近四成观众倾向在带孩子观影时选择国语版，建议社区型影院重视国语版排映。

档期选择

• 暑期档：票房体量最高，主要吸引亲子和年轻学生群体。
• 春节档：合家欢属性强，但被“熊出没”系列垄断。
• 六一档：亲子观影刚需性强，票房占比高。
• 其他档期：元旦、国庆、五一档期合家观影氛围浓，也是较好选择。

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总结

2023年中国动画电影市场呈现以下特点：

• 国产动画市场占有率持续提升，票房表现亮眼。
• 日本动画在进口市场占据主导地位，美国动画仍为重要来源。
• 3D技术逐渐成熟，成为观众首选。
• 亲子观众为主，家长在观影决策中起关键作用。
• 非亲子观众更关注故事和角色的独特性。
• 市场集中度高，头部影片贡献大部分票房。
• 营销渠道多样化，抖音、微博、B站等平台作用显著。
• 发行策略需根据受众和区域进行差异化调整。

未来，中国动画电影市场仍具有广阔的发展空间，需继续加强IP开发、技术提升和精准营销。