百度营销：2022云南_湖南旅游行业洞察报告_23页_5mb

百度2022云南&湖南旅游行业洞察总结

核心内容

随着各地全面复工复产，旅游需求逐步恢复，2022年旅游市场呈现出强劲复苏态势。云南、湖南等省份的旅游需求已恢复至去年同期水平以上，旅游相关流量持续增长，尤其在冬季，西双版纳、玉龙雪山、洱海等景点成为热门目的地。此外，特色美食和地标特产如乳扇、云南咖啡等也吸引了大量游客关注。

主要观点

• 旅游需求恢复：全国旅游需求热度显著回升，尤其在春节前一周达到小高峰。
• 旅游相关检索上涨：机票、火车票、景点、酒店等旅游相关关键词搜索热度均有提升，其中票务搜索热度上涨接近200%。
• 旅游需求时段分布：旅游需求在晚间达到高峰，适合用户详细规划行程；酒店需求在中午出现小高峰，可能是到达目的地后的即时预订需求。
• 旅游目的地偏好：一线城市旅游需求相对更强，北京加速复工复产带动旅游热度上升。同时，云南、湖南等旅游资源丰富省份对全国游客具有较强吸引力。
• 省外与省内需求差异：省外需求主要来自广东、江苏、四川、山东、浙江等省份，省内需求则集中在丽江、昆明、大理、曲靖、红河等城市。

关键信息

云南旅游亮点

• 旅游流量：云南旅游相关流量超过去年同期40%以上。
• 热门景点：西双版纳、玉龙雪山、洱海等经典景点需求迅速恢复。
• 特色美食：乳扇作为大理白族特色美食，受到游客关注。
• 地标特产：云南咖啡产量占全球100吨中的1吨以上，成为旅游吸引力的一部分。
• 高PV搜索词：包括“西双版纳”、“昆明”、“大理”、“丽江”等。
• 高消费词：如“西双版纳旅游攻略必去景点”、“昆明旅游攻略景点大全”、“丽江旅游攻略必去景点”等。

湖南旅游亮点

• 旅游流量：湖南旅游相关流量从12月底开始反超去年同期27%。
• 热门景点：张家界、岳阳楼、岳麓书院、芙蓉镇等自然与人文景观吸引游客。
• 高PV搜索词：包括“长沙”、“湖南郴州的东江湖”、“凤凰古城”等。
• 高消费词：如“湖南旅游攻略”、“张家界旅游攻略”、“长沙旅游攻略景点必去”等。

旅游行业广告投放建议

• 定向策略：建议按热门和潜力线路、景点设置关键词定向，开启【自动定向】功能。
• 出价模式：
  • 增强模式（eCPC）：适用于点击成本考核或转化数据稀疏的客户。
  • 目标转化成本（oCPC）：适用于严格考核转化成本的客户，可调整目标转化出价。
  • 放量模式（CVMA×）：适用于有放量诉求并可接受成本浮动的客户。
• 深度优化：推荐使用目标转化成本（oCPC）出价模式，适用于“日均深度转化数≥10”的客户，需及时回传深度转化数据。
• 冷启工具：适用于新单元，帮助模型预估准确，提升投放稳定性。

图文创意内容推荐

• 视频内容：建议尝试口播、视频轮播、视频剪辑等形式。
• 引入话题：以“人少景美”、“几日游价格全年最低”、“打卡网红景点”等方式吸引用户。
• 角色定位：以情侣、带娃家庭、同学闺蜜等人群为主。
• 故事内容：点评线路攻略、住宿介绍、美食探营等，增强用户信任。
• 卖点优势：价格优惠、攻略真实、口碑可靠。
• 内容与样式：建议突出冬季特色，使用美景、美食、住宿等图片，提升CVR。

落地页制作要点

• 内容：突出游记与攻略，宣传游客感受，吸引留资。
• 样式：推荐使用游记/攻略样式，提升前端转化率。
• 功能适配：
  • 支持上线文本微信组件样式。
  • 支持设置微信客服轮替。
  • 可设置调起微信为oCPC转化目标，助力提升后端转化效果。

行业重点指标监控

• 每月底下发《旅行社数据洞察报告》，及时了解热门路线、搜索与信息流分线路转化数据。

重点代理商/客户扶持

• 建立1v1扶持通道，获取出行机会与用户检索流量变化。
• 对复投客户输出重点线路抢量词包。
• 提供创意与落地页优化指导方案，协助客户快速搭建账户并完善模型投放。
• 提供产研支持，助力客户稳定度过冷启期。

总结

2022年云南、湖南旅游市场复苏明显，旅游需求快速恢复，尤其在冬季，旅游热度持续走高。广告投放建议以用户关注点为核心，结合视频内容与精准定向策略，提升转化效果。同时，通过优化落地页样式与功能适配，增强用户体验与转化率。行业重点指标监控与客户扶持措施有助于进一步推动旅游市场增长。