20140814-艾瑞市场咨询-网络经济_季度数据发布_79页_2mb

2014Q2中国网络经济与相关行业数据总结

核心内容概述

2014年第二季度，中国网络经济规模超过2000亿元，其中PC端营收为1641.5亿元，移动端为457.6亿元，移动贡献率达21.8%。网络购物成为拉动整体增长的重要因素，占网络经济营收的近50%。同时，移动互联网市场规模达444.9亿元，同比增长104.1%，移动端使用时长占比稳定在56.0%左右。

网络经济结构分析

PC端与移动端营收对比

• PC端：营收规模为1641.5亿元，贡献率为78.2%。其中PC电商贡献最大，占比56.0%，其次是PC广告（19.7%）、PC游戏（12.4%）、互联网支付（4.3%）。
• 移动端：营收规模为457.6亿元，贡献率为21.8%。其中移动购物占比近50%，移动游戏占比13.7%，移动广告和移动支付尚处于快速发展阶段。

移动端使用时长分布

• PC端：视频、即时通讯（IM）、游戏占据大量使用时长。
• 智能手机：IM与视频为主要使用场景。
• Pad：视频使用时长占比超1/3，IM次之。

互联网企业上市情况

2014年第二季度，中国互联网企业上市热潮持续，包括微博、乐居、猎豹移动、途牛、聚美优品、京东、智联招聘、迅雷等。阿里巴巴也在本季度提交了IPO文件，主要上市互联网公司市值Top5为：腾讯（1405.6亿美元）、百度（654.5亿美元）、京东（389.7亿美元）、奇虎360（120.9亿美元）、唯品会（111.9亿美元）。

电子商务市场发展情况

整体交易规模

2014Q2中国电子商务市场交易规模为2.83万亿元，同比增长19.9%，环比增长7.1%。预计2014至2017年复合增长率约为25%。

网络购物市场

• 网络购物交易规模达6287.6亿元，同比增长47.1%，占社会消费品零售总额的10.1%。
• B2C市场交易规模为2845.0亿元，占网络购物市场的45.2%，同比增长73.1%。
• 天猫仍保持领先地位，市场份额接近60%；京东市场份额达21.2%。

移动购物市场

• 2014Q2移动购物交易规模达1683.9亿元，同比增速为232.4%，远超网购整体增速。
• 淘宝无线占比达84.2%，手机京东占比5.3%，手机唯品会占比2.0%。
• 移动购物的快速增长主要得益于促销活动和核心企业对移动端的推广。

网络广告市场发展情况

整体市场规模

2014Q2中国网络广告市场规模为381.5亿元，同比增长48.7%，环比增长29.2%。其中，搜索引擎广告占比33.9%，电商广告占比26.2%。

视频贴片广告

• 视频贴片广告占比为8.4%，市场规模同比增速达74.1%，远高于整体网络广告增速。
• 视频贴片广告的增长得益于巴西世界杯等热点事件的推动。

广告主排名

• 百度、淘宝、腾讯位列前三，其中百度广告营收为120.3亿元，同比增长59.2%。
• 奇虎360和爱奇艺PPS增长显著，其搜索商业化和内容整合成为增长动力。

移动互联网发展趋势

• 移动互联网市场规模达444.9亿元，同比增长104.1%，环比增长25.0%。
• 移动购物占比50.8%，移动增值占比22.1%，移动游戏和移动营销占比分别为14.1%和13.0%。
• 移动营销市场规模为58.0亿元，同比增长130.6%，主要得益于程序化购买产业链的形成。

第三方支付行业数据

整体交易规模

2014Q2第三方支付交易规模为18406.6亿元，同比增长64.1%，环比微降1.7%。

移动支付市场

• 移动支付交易规模为13834.6亿元，同比增长显著。
• 支付宝、财付通、拉卡拉位列前三，其中支付宝占比79.9%，财付通占比8.9%，拉卡拉占比6.5%。

支付场景分布

• 个人应用占比50.3%，基金申购占比38.7%。
• 移动支付场景日益丰富，包括生活缴费、移动彩票售卖等。

网络游戏市场分析

整体市场规模

2014Q2网络游戏市场规模为266.7亿元，同比增长25.6%，环比增长3.6%。

移动游戏发展

• 移动游戏市场规模达63.0亿元，同比增长13.7%。
• 移动游戏用户月度覆盖人数持续上升，主要得益于移动网络升级和游戏厂商向移动端迁移。

游戏市场结构

• 移动游戏份额继续增长，PC端游戏市场份额下降至57.3%。
• Android市场活跃度高于iOS市场，游戏产品和厂商数量更多。

游戏榜单分析

• Android榜单：腾讯、CMGE中国手游、拓维信息为Top3，贡献游戏数量分别为51、25、7。
• iOS榜单：腾讯占据Top20中的近80%，其旗下游戏如天天酷跑、天天飞车等表现突出。

总结

2014Q2，中国网络经济和相关行业呈现出快速增长的态势，移动互联网成为重要增长引擎，电子商务和网络游戏在整体经济中占据重要地位，网络广告和第三方支付市场也在持续扩张。整体来看，移动互联网和移动支付的快速发展，以及电商和游戏市场的结构性变化，显示出中国网络经济的多元化和持续增长。