2016年-数据局_易观智库：中国同志社交应用市场专题研究报告2016_27页_2mb

彩虹经济或将崛起 揭开LGBT社交隐形面纱

核心内容

本报告聚焦2016年中国LGBT社交应用市场的发展现状与未来趋势，分析LGBT人群的社交行为、市场潜力及社会认知变化，揭示“彩虹经济”（即粉红经济）正在逐步崛起。

主要观点

• LGBT人群的社交需求增长：随着社会对LGBT群体的接受度提升，LGBT社交应用市场迅速发展，用户规模持续扩大。
• 市场多元化与细分化：LGBT社交平台不仅涵盖男同性恋和女同性恋，还向综合社交、旅游、娱乐、消费等领域延伸。
• 用户画像清晰：LGBT社交用户以年轻、高学历、一二线城市白领及学生为主，注重生活品质与个性化体验。
• 资本市场关注度提升：同志社交APP受到投资者青睐，融资活动频繁，行业潜力被广泛认可。
• 社会认知逐步开放：部分大众对LGBT持包容态度，但也存在保守与偏见观点，社会整体认知仍需进一步提升。
• 全球化与数字化趋势明显：LGBT人群在数字生活中表现出高度活跃，偏好全球化的社交平台与娱乐内容。

关键信息

1. LGBT与彩虹经济定义

• LGBT：指女同性恋者（Lesbians）、男同性恋者（Gays）、双性恋者（Bisexuals）与跨性别者（Transgender）的总称，也可泛指所有非异性恋者。
• 彩虹经济：为LGBT人群提供交友、旅游、快消品、理财、餐饮等产品或服务的经济形式，又称“粉红经济”。
• 同志社交：专门针对LGBT群体提供交友、聊天、信息资讯、兴趣群组等服务的社交网络平台。

2. 用户行为分析

• 活跃用户规模：2015年中国同志社交应用活跃用户已突破152万人，呈季度增长趋势。
• 活跃高峰时间：用户主要在夜间活跃，表明其社交行为偏向私密与放松。
• 用户性别与年龄分布：男性用户略多于女性，24岁以下群体占比超过50%，整体年轻化趋势明显。
• 地域与学历分布：用户主要集中于一二线城市，普遍具有大专及以上学历。
• 职业与收入分布：用户涵盖学生与白领，收入呈现两极分化，既有低收入群体也有高收入群体。

3. LGBT社交平台功能与类型

• 男同社交平台：如Blued、ZANK、Jack'd、Aloha、G友、亲近同志、飞赞、Cocountboy、同网汇、Grindr、guyspy、SCRUFF、Maleforce、聚同、BoyAhoy、GPark、Hornet等。
• 女同社交平台：如The L热拉、LESDO、拉拉公园、花开拉拉、拉拉、女同性恋交友、拉拉蜜、lesarion、微拉等。
• 综合同志社交平台：如樱桃同志、彩虹佳缘、同同、同性恋雷达、Gayvox、Match、蝴蝶同志等。

4. 用户偏好与数字生活

• 数字生活活跃：LGBT用户在社交、音乐、视频等娱乐化应用，以及综合电商、支付、团购、出行预订等消费类应用使用度高。
• 注重外在形象与享乐：在图片美化、拍照等提升“颜值”的应用中使用率较高，表现出对时尚潮流的追求。
• TGI指数分析：Facebook、酷我音乐、快手、唱吧、微博、QQ、美图秀秀等平台TGI指数较高，反映LGBT用户对全球化与休闲娱乐的高度关注。

5. 社会认知与法律背景

• 中国对LGBT的认知变化：
  • 1979年《刑法》将同性行为纳入“流氓罪”范畴。
  • 1997年新《刑法》删除“流氓罪”，实现同性恋非刑事化。
  • 2001年，中国精神病协会不再将同性恋视为精神疾病。
  • 2008年，新华社首次报道同志网站“淡蓝网”，展示中国社会的进步。
  • 2015年，李银河多次提交关于同性婚姻合法化的提案。
• 全球同性婚姻合法化情况：截至2016年，全球已有5大洲22个国家认可同性婚姻合法。

6. 市场前景与趋势

• 行业超级APP或将涌现：随着市场竞争加剧，同志社交平台功能日益丰富，向综合化、媒体化、垂直细分化方向发展。
• 资本投入增加：同志社交APP受到资本市场青睐，融资活动频繁，行业增长潜力巨大。
• 市场分化明显：同志社交平台将向更细分的领域发展，如婚恋、旅游、娱乐等，提供更精准的服务。

总结

LGBT社交应用市场在中国正处于快速增长阶段，用户规模不断扩大，市场细分趋势明显。随着社会对LGBT群体的认知逐步开放，彩虹经济正逐步崛起，涵盖社交、旅游、娱乐、消费等多个领域。用户以年轻、高知、高消费能力群体为主，注重生活品质与个性化体验，同时表现出强烈的全球化倾向。未来，同志社交平台将在功能深化、市场细分和资本投入等方面持续发展，成为数字消费市场的重要组成部分。