2017-中国同志社交应用市场专题研究报告_28页_2mb

中国LGBT社交应用市场专题研究报告2016总结

核心内容

本报告聚焦2016年中国LGBT人群的社交应用市场，分析其发展现状、用户特征、市场趋势及未来潜力，揭示了“彩虹经济”或将崛起的前景。

主要观点

• LGBT人群的定义与市场背景
  LGBT是指女同性恋者、男同性恋者、双性恋者和跨性别者，又称同志人群。随着社会对LGBT群体的认知逐渐开放，其社交、旅游、消费等市场需求不断增长，催生了“彩虹经济”。

• LGBT社交应用市场发展迅速
  中国同志社交应用市场在2015年已出现显著增长，全年活跃用户数超过百万，且用户行为数据表明，夜间使用频率高，使用时长较长，显示出较强的社交需求。

• 用户画像
  同志社交应用的用户主要为男性，年龄集中在24岁以下，生活在一二线城市，普遍具有大专及以上学历，职业涵盖学生与白领，收入呈现两极化趋势。

• 用户行为特征
  同志社交用户在数字生活中表现活跃，偏好社交、音乐、视频等娱乐化应用，以及图片美化、支付、团购等消费类应用，显示出对生活品质的重视和对个性化、享乐主义的追求。

• 市场趋势与前景
  同志社交市场呈现出多元化、垂直细分化和平台综合化的发展趋势，未来可能涌现出超级APP，进一步推动行业增长。

关键信息

市场发展

• 社交应用：Blued、ZANK、the L等同志社交应用大量涌现，满足LGBT人群的交友、聊天和兴趣分享需求。
• 旅游服务：蓝丝带、男风等平台布局LGBT旅游市场。
• 金融理财：2015年赞度等金融工具上线，满足同志人群的理财需求。
• 电商与购物：淘宝、给购网、77同志购物网等提供专门的同志购物服务。
• 媒体与资讯：Here Media等专注同志人群的媒体集团逐渐兴起，倡导同志平权，引导公众正面认识LGBT人群。

用户数据

• 活跃用户数：2015年第四季度，中国同志社交应用活跃用户数达到151.96万人。
• 使用高峰：用户主要在夜间活跃，使用频率和时长较高。
• 性别分布：男性用户略多于女性用户。
• 年龄分布：以30岁以下用户为主。
• 地域分布：主要集中在一二线城市。
• 学历分布：普遍具有大专及以上学历。
• 职业分布：涵盖学生和白领等群体。
• 收入分布：呈现低、高收入并存的两极化趋势。

技术与数据来源

• 数据来源：易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 技术工具：采用自主研发的enfoTech技术，追踪数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

社会认知变化

• 赞“同”派：部分人群对LGBT群体持包容态度，认为其存在即合理。
• 恐“同”派：部分人群仍持偏见，认为同性恋是不正常的现象，可能带来负面影响。
• 国际趋势：全球已有22个国家认可同性婚姻合法化，推动LGBT市场发展。

资本市场关注

• 融资动态：LESDO获金沙江创投400万RMB融资，显示资本市场对LGBT社交市场的重视。

平台功能与发展方向

• 功能丰富：同志社交平台提供交友、婚恋、旅游、资讯、购物等多样化服务。
• 圈层运营：平台通过细分市场，如婚恋、旅游等，实现圈层化运营。
• 媒体化转型：部分平台向公众开放，转型为媒体，倡导同志平权。
• 大数据应用：易观千帆等机构利用大数据分析市场趋势，为行业提供深度洞察。

市场潜力与未来展望

随着LGBT人群的自我认同和社会接受度的提升，其社交应用市场将迎来爆发式增长。未来，市场将更加细分化、综合化和媒体化，推动“彩虹经济”的快速发展。