2023-06-13-Kantar-凯度中国消费者态度月度晴雨表_2023年5月_24页_1mb

中国消费者2023年5月凯度洞察总结

• 总体消费情绪：五一小长假显著提振了消费者积极情绪，市场处于恢复性成长阶段。低线城市情绪提振幅度最大，一二线城市情绪持续上升。七成消费者关注身心平衡和家庭时间，高收入和一二线城市消费者关注度更高。

• 市场预期与通胀担忧：消费者市场预期高于去年，保持谨慎乐观。通胀担忧整体低于2022年水平，但五月略有上升。低线城市通胀担忧下降，一二线城市上升。整体节省预期小幅上升，尤其是食品和燃料使用支出。

• 品质追求：超过半数消费者在商品选择中更看重品质，而非性价比。数码产品品牌忠诚度最高，食品饮料和健康产品需求增幅大。Z世代更偏好娱乐享受，但其他世代更注重教育学习。

• 细分人群分析：

  • 城市级别：低线城市消费者节省预期上升，娱乐偏好明显；一二线城市消费者更注重健康和品质。
  • 世代：Z世代更追求娱乐和品质生活，外出餐饮和旅游预算放松；29岁及以上消费者更投资于教育和食品采购。
  • 收入与通胀：高收入消费者关注家庭时间更显著，低线城市通胀担忧较低。

本次洞察显示，2023年5月中国市场消费者心态积极但谨慎，品质和健康需求升级，疫情后影响仍在体现。