2024-09-01-Kantar-2024上半年消费者洞察报告_21页_3mb

China MONITOR 报告总结

报告概述

《China MONITOR：解码消费趋势，驱动未来增长》是凯度咨询为市场和品牌方提供的年度消费者研究服务。报告通过定量调研和本地专家团队分析，结合全球数据库，为品牌提供中国市场的消费者洞察与趋势分析，旨在帮助企业洞察消费者变化，制定更精准的商业策略。

核心内容

1. 市场与研究方法

• 研究基础：以Global MONITOR为基础的定量调研，覆盖全国主要城市的一二线城市，样本包含6000位消费者（2023年），每月调研3000人。
• 调查设计：
  • 性别：男女各占50%
  • 年龄：覆盖16-50+岁各年龄层，重点关注30-39岁人群
  • 收入层级：分低收入、中等收入（HHI=4K-25K）、高收入（HHI≥25K）
  • 家庭情况：包括单身、已婚、育龄、育儿阶段等
• 时间跨度：每半年发布报告，每年4次数据更新（每季度）

2. 八大消费者人群画像

报告将中国消费者分为八大细分人群，涵盖不同年龄、收入和生活阶段：

• 都市GenZ
• 都市白领
• 都市中产
• 新手爸妈
• 都市蓝领
• 都市银发
• 小镇青年
• 小镇中老年

数据亮点：

• 都市白领（占比10%）是研究重点，高频出现在各消费品类和行为分析中。
• 成年人口结构中，小镇青年（13%）与小城镇中老年（11%）为主要群体。

3. 消费者价值观趋势

China MONITOR 持续追踪六大价值观板块和三大生活板块：

• 经济财务观：信心上升，但更倾向专业化理财。
• 环保观：消费者对环保责任品牌认可度高，更愿意为其支付溢价。
• 健康观与幸福观：身体健康与心理健康并重，追求美丽外表与内在意象。
• 家庭观与人际关系观：重视亲密关系与亲情表达。
• 数字化与科技观：社交媒体为主要信息渠道，对科技持中立态度。
• 工作生活平衡观：多受职场压力影响，重视休闲娱乐放松。

4. 消费行为与渠道分析

• 消费领域渗透率：
  • 食品、饮料、个护美妆为高渗透品类。
  • 服务类消费显著提升，宠物、健康服务需求增加。
• 购买渠道：
  • 线上线下融合并重，电商、传统 retail、新业态渠道（如堂食、直营电商）共同发展。
• 信息渠道：
  • 社交媒体与口碑是消费者主要信息来源。

5. 核心服务内容

• 分析服务周期：消费者价值观报告（每半年一次）、八大人群画像（每年报告）
• 附加服务：热点市场观察、30分钟线上报告分享会（按需提供）

服务价值

以上分析揭示了中国消费者在态度、价值观、动机与行为上的多维度特征，为企业增长策略提供了重要参考。