2025年即时零售激活冬季本地消费新场景报告_12页_2mb

即时零售激活冬季本地消费新场景：市场洞察与趋势分析

随着宏观政策持续发力，2024年消费市场稳步回升，10月和11月社会消费品零售总额平均增长39%，增速明显加快。冬季消费在政策和经济基本面向好的背景下呈现积极态势，"暖消费"成为市场焦点。

冬季消费市场热点

数据显示，饮料、酒水、个护家清等快消品类同比增速显著，分别为78%、63%和52%。冬季消费呈现出三大趋势：

• 年轻人以养御寒，免疫力提升产品增长迅速
• 寒冷天气推动高热量食品需求，同比增幅达24%
• 出现多元化暖意消费，如保暖产品、健康滋补品、节日礼盒等

线上订单显示，即时零售为消费者提供全天候配送服务，满足了意外变冷时的突发性保暖需求。各类品类增幅显著：

1. 保暖工具：暖风机/取暖器需求暴涨872%，电暖设备市场热度升温
2. 家居升级：家居无火香薰增长33%，智能暖毯打开市场
3. 膳食营养：火锅食材、功能性补剂需求激增，围炉夜话氛围产品备受欢迎

夜间及凌晨即时消费需求空前旺盛，特别是在商业楼宇、酒店住宿场景实现显著增长。用户全天候购物需求促进多个细分市场升温，如：

• 夜间追剧零食
• 跨年欢聚餐饮
• 深夜滋补美容

即时零售推动消费场景多元化

即时零售通过"暖×万物"服务体系，打通全品类、全时段、全场景消费链条，焕发冬季消费新活力。尤其在气温骤降情境下，小火但持续的订单需求适用于各类场景：

1. 突发保暖与健康管理场景：提供口罩式健康防护及配套医护产品
2. "宅家猫冬"场景：早餐到夜宵全方位即时配送满足居家需求
3. 户外活动装备即时满足：滑雪、骑行装备适时类比供给保障冬季娱乐体验

报告强调，基于即时零售特性，升级场景营销成为冬季消费增长新动力。饿了么推出的"24小时·福利夜"营销活动，覆盖全天需求，特别聚焦夜间消费增长。该活动通过跨界联名策略（如《乡村爱情17》）增强品牌亲和力，在扩大用户基础的同时也创造了更高的转化效率。

结语

即时零售以其全时段、低延迟、广覆盖的服务优势，在冬季经济中激活各类消费潜力，为商户和消费者创造了双赢格局。通过精细化运营，尤其是利用OAIPL全链路模型洞察用户需求变化，品牌能够精准把握细分机会，实现增长。未来，随着即时零售生态的不断完善，冬季消费活力将持续放大，为零售行业创造出更多可能性。