Mob研究院《2023年中国文旅产业发展趋势报告》_41页_6mb

中国文旅产业发展趋势报告总结

核心内容

中国文旅产业正迎来高质量发展的黄金期，政策、经济、消费升级和科技共同推动其持续融合与创新。从产业端到消费端，再到运营端，文旅产业呈现出多元化、智能化、生态化的趋势，为未来市场发展注入了新活力。

主要观点

• 文旅融合深化：文旅融合边界不断拓展，通过产业升级和空间构建，文旅产业链被拉长，催生新兴消费业态。
• Z世代引领消费：作为网络原住民，Z世代在文旅市场中占据重要地位，占比近三成，用户规模达3.4亿，旅游意愿强烈，更注重体验与社交属性。
• 数字化与科技赋能：人工智能、虚拟现实、增强现实等技术广泛应用，推动文旅产业在线化、智能化发展，提升游客体验与运营效率。
• 新兴消费模式兴起：亲子游、小众游、周边游、寺庙游等多样化玩法不断涌现，满足不同人群的旅游需求。
• 生态化与多元化发展：通过构建文旅生态圈，推动文商旅融合，形成“新烟火主义”与“日常生活美学”等新消费场景。

关键信息

产业端

• 政策引领：国家及地方政策积极扶持文旅产业，如《“十四五”文化产业发展规划》《“十四五”旅游业发展规划》等，推动文旅市场规范化、专业化发展。
• 经济支撑：2022年GDP增长3%，第三产业增长2.3%，为文旅产业提供坚实的经济基础。
• 消费升级：消费者对文化体验、非遗传承、沉浸式旅游等需求提升，推动文旅产品创新与多样化。
• 科技助力：数字技术如AR、VR、大数据等加速文旅产业转型，提升运营效率和游客体验。
• 新兴业态：元宇宙技术助力文旅场景创新，如数字孪生建模、虚拟人物互动、数字藏品等，拓展文旅消费边界。

消费端

• Z世代崛起：Z世代用户规模达3.4亿，旅游意愿强烈，尤其注重体验、社交和精神滋养。
• 旅游偏好变化：Z世代更倾向于自然景观、人文历史、传统民俗等，追求“Peace & Love”式的旅行体验。
• 新兴玩法：亲子游、小众游、周边游、寺庙游等成为主流，其中小众游热度持续上涨，如长白山、腾冲、万宁等地。
• 旅游预算提升：Z世代出游预算普遍较高，95后人均预算过万，00后同样具备消费能力。
• 消费痛点：虚假宣传、服务不佳等成为Z世代旅游中最烦恼的问题。

运营端

• 数字化管理：通过智慧大屏、API数据接口等实现景区客流监测、客群画像分析、消费数据追踪等，提升管理效率。
• 商业化运营：文商旅融合推动“场景革命”，如“一机游”、“新烟火主义”等，打造多元消费场景。
• 生态化发展：多方合作构建文旅生态圈，推动产业协同发展，丰富文旅产品供给体系。
• 典型案例：如双塔市集、GENTLE MONSTER×成都SKP、M+马利创意园等，展示了文旅项目在场景设计、文化融合、商业运营等方面的创新。

产业发展新趋势

• “文旅+”向“+文旅”转变：文旅产业从单一形式向多元融合转变，推动产业互联网建设。
• 沉浸式体验兴起：通过“一秒入唐”等IP融合项目，打造沉浸式文化体验和消费场景。
• 农文旅融合2.0：推动乡村经济与文旅产业结合，发展田园综合体、乡村民宿、农业农庄等新业态。
• 元宇宙应用拓展：元宇宙技术在文旅领域应用广泛，包括数字孪生、虚拟人物、数字藏品等，为文旅产业开辟蓝海市场。

数据与市场表现

• 2023春节文旅市场：出游人次达3.08亿，收入3758.43亿元，恢复至2019年同期的88.6%和73.1%。
• Z世代旅游意愿：80%未受疫情影响仍会旅行，近30%更想出门。
• 文旅企业增长：广东、江苏、贵州等地成为文旅企业新增活跃区域。
• 旅游方式变化：主题酒店、非遗体验、国潮剧场等成为Z世代偏好的旅行方式。

未来展望

文旅产业将在政策支持、技术赋能和消费升级的推动下，持续向高质量、多元化、智能化方向发展。同时，Z世代的消费偏好将对市场产生深远影响，推动文旅产品与服务不断迭代与创新。