Mob研究院-2023年中国文旅产业发展趋势报告-2023-41页_4mb

产业端：文旅融合与产业升级

• 政策引导：国家与地方政府密集出台文旅政策，推动行业规范化与高质量发展，覆盖税收、金融、消费等领域。
• 经济支撑：2022年第三产业增长23%，居民人均可支配收入稳步提升，消费升级为文旅产业提供强劲需求。
• 消费升级：文化消费需求升级，从商品买卖转向沉浸式体验，如文商旅融合、非遗文化体验等新消费模式兴起。
• 科技赋能：AI、VR/AR等数字技术加速应用，在景区管理、游客服务、创新业态中提升效率与体验。
• “文旅+”到“+文旅”转变：文旅边界拓展，通过产业升级和空间构建，打造沉浸式体验和新消费场景。
• 元宇宙应用：利用数字技术创新文旅场景，推动超越时空的文旅消费，例如数字藏品、元宇宙景区。
• 产业链延伸：拉长文旅产业链，融合地产、康养、农业等产业，推动农文旅融合，培育文化超级IP（如陕西长安十二时辰）。

消费端：新兴需求与群体崛起

• Z世代崛起：占比近30%的年轻网民将成为未来主力，旅游意愿强，预算慷慨，偏好个性化、社交性、沉浸式体验。
• 亲子游：家庭旅行需求增长，女性消费者占比79%，主导市场方向，注重寓教于乐。
• 小众游与疗愈游：冰雪、温泉、小众目的地热度上涨，注重深度体验与内心放松。
• 周边游与微度假：疫情后城市居民偏好短途出行，关注传统文化、非遗表演等本地生活体验。
• 寺庙游：2023年春节同比增长310%，缓解社会压力，成为精神需求导向的新兴趋势。

运营端：数字化与生态化发展

• 数字化管理：整合AR、VR、大数据等技术提升运营效率，如腾讯的“一机游”解决方案，构建智慧投诉系统。
• 文商旅融合：打造个性化场景，推出新烟火主义（如双塔市集、成都有SKP），强化社区与文化连接。
• 生态圈构建：多方参与文旅生态圈，融合传统文化与新技术，形成“吃住行游购娱商养学情”多元业态布局。