2020年中国新世代用户视频消费行为洞察_22页_6mb

2020年中国新世代用户视频消费习惯洞察总结

核心内容

2020年中国新世代用户（出生于95年至00年之间）的视频消费行为和偏好成为市场关注的焦点。新世代用户已超过2亿，是当前最具发展潜力的用户群体。他们成长于互联网和移动互联网时代，对视频内容的接受度和参与度较高，尤其在短视频、动漫、游戏电竞、Vlog、影视剪辑、互动视频等领域表现突出。

主要观点

• 新世代用户规模与分布：新世代用户视频消费规模已超2亿，主要集中在一线及超一线城市，但下沉市场仍有较大增长潜力。
• 视频内容偏好：新世代用户更倾向于观看动漫/二次元、游戏/电竞等内容，短视频和长视频在内容形式上各有优势，直播在新世代用户中仍有较大的渗透提升空间。
• 视频消费时长：超过半数新世代用户每天观看视频时间超过1小时，快手、爱奇艺、哔哩哔哩等平台的新世代用户人均单日使用时长较高。
• 付费行为：超六成新世代用户有过视频会员订阅行为，对会员价格的敏感度较低，但多数用户每月花费不足20元，接受小额价格上浮。
• 内容创新形式：新世代用户对创新视频形式接受度高，如Vlog、影视剪辑、短视频剧、互动视频、直播陪看、VR/全景视频等。
• 视频平台影响力：抖音、爱奇艺、哔哩哔哩是新世代用户最常使用的平台，哔哩哔哩在新世代用户中占比最高，达到76.4%。其轻视频、猫耳FM等衍生产品也受到新世代用户的青睐。
• 虚拟内容兴起：虚拟偶像演出、虚拟偶像直播等跨次元内容形式在新世代中日益流行，如洛天依、初音未来等虚拟偶像拥有大量粉丝，虚拟演唱会、虚拟演出节目等也吸引了大量用户参与。
• 内容创作与分享：超过半数新世代用户发布过短视频，主要动机为体验和分享。而直播内容的发布仍属小众，主要目的是打发时间。

关键信息

用户行为数据

• 视频观看时长：超半数新世代用户每天观看视频时间超过1小时。
• 内容偏好：动漫、游戏电竞是新世代用户最常观看的内容类型。
• 付费行为：69.5%的新世代用户有过视频付费行为，其中订阅会员是最主要的付费形式。
• 直播观看：80.5%的新世代用户观看过直播，但直播内容的发布仍较为小众。
• 创新内容形式：Vlog、影视剪辑、短视频剧、互动视频、VR/全景视频等创新形式受到新世代用户的欢迎。

平台与内容趋势

• 头部平台：抖音、爱奇艺、哔哩哔哩是新世代用户最常使用的视频平台。
• B站用户占比高：哔哩哔哩新世代用户占比达76.4%，在创新内容形式如Vlog、互动视频、虚拟偶像演出等方面表现突出。
• 虚拟偶像内容：虚拟偶像如洛天依、初音未来等在新世代用户中拥有较高关注度，虚拟演出、虚拟演唱会等形式日益流行。
• 内容创作活跃：新世代用户积极参与内容创作与分享，尤其在短视频领域，发布内容数量远高于直播。

视频内容形式与用户动机

• 短视频发布动机：体验和分享是用户发布短视频的主要动机。
• 直播观看动机：获取知识、信息、娱乐等是用户观看直播的主要原因。
• 学习直播趋势：以“study with me”为口号的学习直播和短视频在新世代用户中持续升温，平台提供多种支持，如活动运营、内容推荐等。

数据来源与方法

• 数据来源：易观千帆、易观万像、线上问卷调研（有效样本1914份）及行业公开信息。
• 分析方法：结合数据与问卷调研结果，分析新世代用户的视频消费行为和偏好，预测市场趋势。

未来展望

新世代用户将成为视频市场长期发展的主要驱动力，其对视频内容的多样化、创新性及互动性的需求，将推动视频平台进一步拓展服务，满足用户日益增长的视频消费需求。