2024-08-21-Mob研究院,库润数据-2024年户外运动健身人群洞察报告_32页_4mb

2024年户外运动人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告由Mob研究院发布，聚焦2024年中国户外运动人群的画像、媒介偏好及消费行为，揭示了运动健身与户外运动人群的特征，以及他们在消费和社交方面的偏好趋势。

一、运动健身人群画像分析

1.1 性别与年龄分布

• 男性占比超过六成。
• 除24岁以下年轻人外，其余年龄段分布较为平均。
• 已婚人群占比高。

1.2 职业与收入分布

• 企业白领占比最高。
• 服务业人员次之。
• 3-10k中等收入人群比例较高。
• 有房无车人群占比最高。

1.3 地域分布

• 广东省运动健身人群最多，被誉为“运动浓人多”。
• 成都和重庆作为“川渝CP”代表，运动热情高。
• 全国TOP10商圈中，成都、重庆、西安的商圈最受欢迎，其中成都的大源商圈为运动健身人群最爱逛商圈。

二、运动健身人群媒介偏好

2.1 偏好类型

• 运动健康类应用：Keep、天天跳绳、美柚等。
• 聊天社交类应用：微博、豆瓣、知乎等。
• 电子阅读类应用：多看、微信读书、哔咔漫画、哔哩哔哩漫画等。
• 拍摄美化类应用：即录、轻颜相机、美图秀秀、美篇等。
• 汽车服务类应用：懂车帝、汽车之家、瓜子二手车等。

2.2 使用动机

• 运动健身人群追求高质量生活，注重情绪价值。
• 健康生活方式成为新时尚，运动健身被视作一种社交方式。

三、户外运动典型人群分析

3.1 基础画像

• 男女比例较为均衡。
• 90后占比超6成。
• 本科及以上学历占比高。
• 企业白领及创业者/个体户/自由职业者较多。

3.2 运动动机

• 缓解压力、强身健体、亲近自然为户外运动人群的核心诉求。
• 年轻人更倾向于通过户外运动进行社交，如“交个朋友”。
• 中年人更关注运动对身体的益处和自然体验。

3.3 运动频次与时长

• 近9成人每月都会进行户外运动。
• 每周运动3-6小时的人数最多，户外运动已成为生活方式的一部分。

3.4 运动类型偏好

• 骑行、徒步、登山是户外运动的三大主流类型。
• 近一半人尝试过硬核/极限户外运动。
• 18-24岁年轻人偏好网球，45岁以上人群偏好徒步。

四、户外运动人群消费偏好

4.1 消费金额

• 户外运动人群整体消费较保守，年均花费3000元以下的人超半数。
• 一线城市户外人年花费5000元以上占比达46%，远高于其他线级城市。
• 三线城市年均花费3000元以下占比高达76.4%。

4.2 购买渠道

• 超半数人通过社媒渠道进行种草。
• 功能性更强的户外用品更倾向于线下专卖店体验。

4.3 购物品类偏好

• 户外服装和运动鞋靴最受户外人欢迎。
• 女性更爱购买户外服装和配饰，男性更偏爱运动鞋靴。

4.4 购买决策因素

• 产品功能性、质量和材料是主要考虑因素。
• 男性更关注价格和外观，女性更关注舒适度。
• 年轻人关注外观和价格，中年人更注重穿着舒适性。

4.5 品牌偏好

• 骆驼、探路者、始祖鸟、迪卡侬、凯乐石等品牌受到较高认知度。
• 瑜伽服装品牌Lululemon受到女性喜爱。

五、市场趋势与预测

5.1 户外用品市场

• 2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元，同比增长3.39%。
• 预计2024年将达到274.4亿元，市场前景广阔。

六、数据说明

• 数据来源：市场公开信息、MobTech自有监测数据、MobTech研究模型估算、库润数据问卷调研。
• 数据周期：2023年8月至2024年8月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

七、联系方式

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