2017年-Talkingdata_关于欢度国庆黄金周的四种方式_20页_1mb

国庆黄金周出行行为分析总结

核心内容概述

本报告基于2017年9月29日至10月8日的移动数据，分析了北京和上海国庆期间的出行行为特征。通过对人群的分类（“蹲窝组”、“双城组”、“爱玩组”、“永动组”），揭示了不同出行偏好人群的行为特征、设备使用习惯、消费偏好及城市活动倾向。

主要观点

1. 出行偏好分组

根据出行城市数量，将人群分为四类：

• 蹲窝组：出行城市个数 ≤ 2个，偏好“宅”生活方式。
• 双城组：出行城市个数 3-5个，以短途游和返乡为主。
• 爱玩组：出行城市个数 5个以上，倾向于远程自驾游和高强度自由行。
• 永动组：出行城市个数 5个以上，偏好高强度旅游。

2. 性别差异

• 女性在出游人群中占比更高，尤其在“爱玩组”和“永动组”中。
• 女性更倾向于旅游和逛街，而“蹲窝组”中男女比例较为均衡。

3. 年龄分布

• 26-35岁人群是出游主力，占比超过50%。
• 19-45岁人群整体出游意愿较高，是出游消费的主力军。
• 5个以上城市出游的高强度旅游对年轻人和中年人更具吸引力，而对19岁以下及46岁以上人群则更具挑战性。

4. 消费偏好

• 蹲窝组：偏好餐饮、丽人美妆等生活类消费。
• 永动组：偏好珠宝手表、运动健康等高端消费。
• 金融类消费在两个城市均呈现“全民爱理财”特征，但北京更偏向出游人群，上海更偏向“宅”人群。

5. 设备使用偏好

• 高端机：出游城市越多，使用4000元及以上高端机的比例越高，永动组使用率最高。
• 安卓品牌：OPPO、华为、小米、vivo占据主流，其中OPPO在“爱玩组”和“永动组”中占比最高，尤其在上海。
• 华为、小米：用户相对更沉稳，偏好高端旗舰机型，但覆盖率变化不如OPPO、vivo明显。
• 索尼：虽然市场份额不高，但在“蹲窝组”中品牌覆盖率远超其他三类分组，受到“宅”人群喜爱。

6. 城市活动偏好

• 北京：周边城市如保定、廊坊、天津、张家口、承德是主要出游城市，其中张家口、承德在“爱玩组”中吸附力最强。
• 上海：主要活动区域为长三角，苏州、南通是主要出游城市，南京与上海的关系更为平等，三组人群在南京的活动指数相近。

关键信息

• 假期长度：2017年国庆黄金周假期天数增长14.3%，因中秋与国庆连休。
• 数据来源：TalkingData数据中心，结合AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking及合作伙伴数据。
• 分组依据：以出行城市数量为标准，结合应用类别、线下消费、设备价格等因素进行分析。
• 数据指标：
  • 城市活动指数：反映某组人群在某城市活动的活跃程度。
  • 消费品类偏好指数：计算方式为某组某品类消费占比 × 100 / 四组人群该品类消费占比均值。
  • 应用类别偏好指数：计算方式为某组某类应用偏好占比 × 100 / 四组人群该类应用偏好占比均值。

人群特征总结

附加信息

• TalkingData简介：

  • 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
  • 覆盖超过7亿月活跃智能设备，客户包括Google、腾讯、滴滴出行、中国银联、招商银行等。
  • 提供智能数据平台，集海量数据、技术与咨询服务于一体，致力于打造开放的数据生态。

• 数据报告说明：

  • 报告内容仅供参考，不构成任何具体意见或决策依据。
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总结

本报告揭示了2017年国庆期间北京和上海人群的出行行为模式，从“宅”到“动”的差异中提炼出不同人群的特征与偏好。数据显示，年轻人群是出游主力，女性更偏好旅游，高强度出游人群更倾向于使用高端设备和关注金融理财。同时，不同城市之间的活动指数也反映了地域间的旅游吸引力差异。