猫狗药品行业调研报告-解数咨询_89页_9mb

2023年猫狗药品行业淘宝市场规模达到189亿元，其中猫驱虫药和狗眼/耳/口/鼻疾病用药增长显著，增速高达515%和418%。尽管整体规模呈现上升趋势，但行业竞争加剧导致客单价下滑，多数品牌通过促销维持市场地位。普安特作为本土品牌，增速较快，2023年5月市占率进入前三；福来恩则依靠进口品牌优势稳居榜首，市场份额持续领先。抖音平台成为新兴增长点，尽管整体规模较小，增速显著，新品牌宜聚焦驱虫品类。

主要品牌表现

猫狗药品市场

📱 猫/狗药品-TOP20品牌情况：

• 普安特：
  成立多年，产品线涵盖驱虫药、营养膏等。目标人群主要为18-24岁、经济能力较弱的年轻女性，分布在广东、浙江等地区。
  2023年5月，总销售额为1.91亿元，同比增长758%。天猫旗舰店主要引流词为品类词，关联爆款单品主要为驱虫药，通过低价策略快速抢夺市场份额。

• 福来恩：
  成立于1996年，国际知名品牌，产品涵盖体外驱虫药和体内驱虫药。主要消费者为18-29岁女性，年龄分布上略显年轻化，客单价保持稳定。
  淘宝旗舰店品牌词引流占比高，视频笔记互动量占比高，主要通过达人带货和直播销售，高端定位增强用户信任感。

线上平台

电商平台，抖音平台成为新品牌进入机遇。

细分品类热度

类别

💎 总结

2023年猫狗药品市场规模继续扩大，但竞争加剧。普安特以低价抢市场，福来恩凭借品牌优势稳居龙头，抖音平台为新品牌提供增长红利。驱虫类药物为市场热品类，消费者对价格和效果需求两极分化，差异化策略是关键抢滩方向。