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百度营销：ALL IN WEB3.0整合营销解决方案

核心内容

2022年，百度推出WEB3.0整合营销解决方案，旨在通过AI技术与数字人生态，引领品牌在元宇宙时代实现创新营销。该方案基于百度在AI领域的领先技术，结合其庞大的用户流量，构建了全新的营销模式，覆盖数字人IP、品牌数字资产、智能场域体验等多个维度，助力品牌在WEB3.0环境中实现高效用户链接与品牌价值提升。

主要观点

• WEB3.0将重构社会时空：WEB3.0是共享共创的去中心化网络，以开放、隐私、共建、升维为特点，推动用户行为和营销环境的深刻变革。
• 营销方式正在转变：随着流量红利的消失，品牌需要借助WEB3.0的创新营销方式，如数字人代言、AIGC内容创作、数字藏品等，吸引新生代用户并建立长期品牌忠诚。
• 百度AI技术实力雄厚：百度在AI领域拥有全球领先的文心大模型、飞桨深度学习平台等核心技术，同时具备10亿用户流量和多维智能场景布局，成为WEB3.0营销的重要平台。
• 数字人IP生态体系构建：百度通过数字人IP的打造，为品牌提供多元化的虚拟代言人服务，增强品牌年轻化形象，同时实现内容共创、产品评测、直播带货等全链路营销闭环。
• 数字藏品引领品牌资产沉淀：百度超级链作为数字藏品平台，支持限量数字藏品的发行，助力品牌在WEB3.0中建立数字资产，实现品牌价值的长期沉淀。
• 智能场域体验提升用户参与：通过希壤APP等平台，品牌可打造沉浸式虚拟空间，如元宇宙新车发布会、时尚大秀、科技峰会等，增强用户互动与品牌认同。

关键信息

数字人IP应用

• 数字人IP：通过AIGC技术打造多形态数字人，包括2D真人、卡通/二次元、超写实等，赋能品牌内容创作与用户互动。
• 数字人联盟六大玩法：
  1. 数字人品牌形象代言
  2. 数字人产品评测
  3. 数字人主持/访谈
  4. 数字人艺术品创作
  5. 数字人直播带货
  6. 数字人粉丝体验活动

品牌数字资产

• 数字藏品：百度超级链提供数字藏品平台，支持限量发行，已与多个品牌合作，如金典、希加加等，打造爆款IP。
• 品牌阵地建设：通过希壤平台，品牌可构建虚拟品牌馆、智能工厂、社区等，实现多维数字资产沉淀与用户互动。

智能场域体验

• 希壤APP：作为中国首个元宇宙APP，希壤已拥有超600万注册用户，举办超30场活动，涵盖新车发布会、时尚大秀、科技峰会等。
• 沉浸式体验：通过5G、AI、云计算、VR等技术，品牌可提供看选买、试驾、试穿、试色等沉浸式体验，增强用户参与感。

AI创新技术应用

• 飞桨AI平台：百度飞桨是中国首个自主研发、开源开放的产业级深度学习平台，拥有全球领先的AI技术能力。
• AIGC内容创作：基于飞桨技术，百度可实现AI声音识别、图片识别、文字创作、音乐与绘画创作等，提升内容生产效率与质量。

营销案例

• 广汽埃安X度晓晓：在希壤平台举办元宇宙新车发布会，结合微博、信息流、开屏等渠道，实现全网关注与品牌曝光。
• YSL圣罗兰希壤大秀：首次在希壤平台进行元宇宙时尚大秀直播，吸引全球用户参与互动，提升品牌影响力。
• SMART AI共创计划：通过AI音乐与绘画共创，打造品牌专属内容，如《Future Anyone》原创歌曲，增强用户情感连接。

百度AI智赢计划

• 目标：通过AI技术与WEB3.0场景结合，构建品牌营销新生态。
• 优势：百度拥有AI芯片、软件架构、应用程序等全栈技术能力，以及10亿用户流量和多维智能场景布局。
• 应用：涵盖数字人IP、数字藏品、智能场域体验等，形成完整的营销闭环，提升品效合一能力。

总结

百度通过ALL IN WEB3.0战略，结合AI技术与虚拟场景，为品牌提供全方位的整合营销解决方案。该方案不仅涵盖了数字人IP、品牌数字资产、智能场域体验等核心内容，还通过创新营销玩法，如数字人代言、AIGC内容创作、数字藏品发行等，助力品牌在元宇宙时代实现高效用户链接与价值沉淀。