百度：2022百度WEB3.0整合营销解决方案_40页_8mb

百度营销ALL IN WEB3.0整合营销解决方案总结

核心内容

百度在2022年推出WEB3.0整合营销解决方案，旨在利用AI创新技术及多维智能场景，打造新一代营销模式，以应对传统流量红利消失的挑战。该方案聚焦于数字人IP、品牌数字资产、智能场域体验三大核心板块，推动品牌在WEB3.0时代实现创新营销。

主要观点

• WEB3.0的变革：WEB3.0代表共享共创的去中心化网络，具备开放、隐私、共建、升维等特性，将重构社会时空，推动营销环境和模式的革新。
• 元宇宙热度持续：元宇宙相关搜索热度上涨，预计2022年市场规模将达2800亿美元，成为品牌营销的新战场。
• 用户行为转变：用户更倾向于参与互动性强、体验感好的虚拟内容，品牌需通过创新手段吸引新生代用户。
• 百度技术优势：百度作为全球领先的AI企业，拥有全栈AI技术能力，包括AI芯片、软件架构、AI创新产品等，为品牌提供坚实的技术支持。
• 创新营销模式：通过数字人IP、数字藏品、智能场域体验等方式，构建从吸引、认知、行动到认同的全链路营销闭环。

关键信息

数字人IP

• 定义与功能：数字人IP以AIGC内容赋能品牌，提供虚拟形象代言、产品评测、直播带货、粉丝互动等服务。
• 技术支撑：依托百度智能云曦灵，支持高精度虚拟人创建，具备真实、自然、精细、实时的交互能力。
• 案例：广汽埃安与度晓晓合作打造元宇宙新车发布会；希加加与麦当劳合作，成为新品推荐官；领克与希壤合作打造“领克乐园”。

品牌数字资产

• 定义与布局：百度通过超级链平台，打造数字藏品，助力品牌构建数字资产。
• 数据沉淀：希壤平台与观星盘数据中台对接，持续沉淀用户数据资产，帮助品牌构建更立体的用户画像。
• 案例：金典限量数字藏品上线即秒空；YSL圣罗兰在希壤举办元宇宙时尚大秀；INTEL在希壤打造智能体验馆。

智能场域体验

• 定义与应用：通过构建多维智能虚拟空间，为品牌提供沉浸式体验，包括新品发布会、艺术展、购物节等。
• 技术支撑：结合5G、AI、云计算、VR等技术，实现真实用户与虚拟场景的互动。
• 案例：一汽奔腾在希壤举办首场元宇宙新车发布会；YSL圣罗兰在希壤举办元宇宙时尚大秀；百度AI未来汇元宇宙歌会派对。

飞桨AI创新产品

• 平台介绍：飞桨是中国首个自主研发、开源开放的产业级深度学习平台，拥有强大的AI技术基础设施。
• 应用场景：支持AI音乐创作、绘画创作、文字创作、语音识别、图像识别等，为品牌提供多样化的营销工具。
• 案例：SMART与百度合作推出AI共创计划，包括音乐与绘画作品，成功打造品牌歌曲《Future Anyone》。

营销策略

• 全链路渗透：从吸引用户兴趣、提升产品认知、引导购买行为到培养品牌忠诚度，形成闭环营销模式。
• 多维场景覆盖：涵盖数字人代言、数字藏品、智能场域体验、AI内容创作等，满足不同营销需求。
• 技术驱动：利用AI技术提升内容生产效率与用户体验，实现品效合一。

合作与展望

• 合作案例：多个品牌与百度合作，如广汽埃安、麦当劳、领克、SMART等，共同探索WEB3.0营销新场景。
• 未来趋势：百度持续布局WEB3.0，期待与更多品牌携手，共同抢占时代红利，实现共创共赢。

技术实力

• AI智赢计划：百度凭借全球领先的AI技术，提供全方位的营销支持，包括AI芯片、软件架构、AI创新产品等。
• 研发与影响力：百度在2021年人工智能企业百强中排名首位，研发投入强度位居民营前列。
• 生态与市场：拥有全球前三、中国第一的AI开发者生态，覆盖31款芯片和IP适配，服务477万开发者。

总结

百度通过WEB3.0整合营销解决方案，为品牌提供从内容创作到用户互动的全方位支持，利用AI技术推动营销创新，抢占虚拟经济新风口，实现品牌与用户的深度连接。