英敏特：2023中国消费市场洞察概览：奢侈品与时尚_17页_10mb

2023年中国消费市场洞察概览：奢侈品与时尚

报告焦点

英敏特报告分析2023年中国消费品市场，专注于奢侈品与时尚领域，涵盖运动与健身服饰、街头潮流、可持续时尚、餐饮连锁店时尚扩张、包容性大码时装等趋势。基于消费者调查、市场数据和专家洞见，报告强调市场深层原因和未来机遇，适用于品牌策略决策。

运动与健身服饰

消费者在专业运动服饰上的支出增长，得益于《全民健身计划（2021-2025年）》和教育政策推动。34%和31%的被访者增加了专业运动鞋和T恤开支，55%的消费者重视面料创新，47%认为国潮/中国特色元素关键。品牌需强化研发和可持续实践，如361°的碳捕捉技术，应用率已达30%，目标提升至50%。

街头潮流

街头时尚在年轻消费者中普及，64%的被访者关注（37%当前关注，27%有兴趣），98%在过去一年购买过产品。衣服和鞋子是最常见品类，18-29岁年轻群体为主。消费者偏好品牌合作和跨文化融合，如GALLERYDEPT与浪凡的联名系列。品牌应平衡前卫与日常设计，满足自由和个性表达需求。

可持续时尚

循环时尚经济计划兴起，消费者支持可衡量的环保举措。品牌如361°采用CQT碳临界技术减少碳排放，耐克与RTFKT推出Web3.0运动鞋NFT，结合实体产品。同时，虚假承诺和绿洗可能引发抵制，需透明行动和实际益处。倡导本地材料和回收服务。

餐饮连锁店涉足时尚

连锁品牌如Panera Bread推出“碳水高定”服饰线，吸引热爱碳水的消费者，体现“无负担的享乐”趋势。类似案例包括必胜客与潮流品牌的帽饰合作，显示休闲餐饮品牌扩展时尚领域以支持消费者身份表达。

包容性大码时装

大码时装展Moda en Grande展示身体多样性产品，反映消费者对身体积极性需求。78%的墨西哥消费者优先考虑个性表达，品牌需提供适应身体变化的服装，支持自我赋权运动。

结论与机遇

2023年英敏特发布135篇中国报告，涵盖16大品类，助力品牌洞悉消费者需求、解读深层原因并抓住增长机会。关键策略包括创新、可持续性和包容性，以应对全球消费趋势。