新消费2022_Q2投融市场报告-来觅研究院_27页_12mb

新消费2022Q2投融资市场报告总结

核心内容

2022年第二季度，新消费领域整体投融资环境趋冷，融资事件和金额均出现大幅下降。Q2投融资事件共153起，已披露融资金额44.17亿元，较上季度减少56.6亿元，降幅达56.1%。食品饮料、餐饮、个护美妆等核心板块融资金额均出现显著下降，而宠物赛道则逆势增长，成为Q2融资的亮点。整体来看，新消费行业正经历从“过热”到“理性”的转变，资本更加关注细分赛道的创新能力和市场潜力。

主要观点

• 全球通胀与国内消费：全球通胀持续走高，中国作为全球第二大经济体，其消费市场保持相对稳定，对全球经济增长贡献显著。2022年5月CPI同比上涨2.1%，远低于其他主要经济体。尽管上半年消费受疫情影响出现负增长，但随着政策支持和疫情缓解，下半年消费有望回升，全年消费增长预计在1%-2%之间。

• 消费升级趋势：居民消费结构正在从物质型消费向服务型、高品质消费转变，服务型消费比重已达到44.17%，预计2025年将达50%。同时，农村消费潜力逐步释放，消费层次提升，成为消费升级的重要方向。

• 新消费的推动因素：新消费是推动经济提质增效的重要力量，依托新技术、新模式和新关系，促进了传统消费的升级。供应链成熟、基础设施升级以及互联网技术的结合，是新消费发展的关键支撑。

• 政策支持：2022年4月，国家出台多项政策支持消费市场，包括《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》《消费品工业数字“三品”行动方案》等，旨在推动消费复苏、促进产业升级和提升市场活力。

关键信息

投融资动态

• Q2融资情况：Q2融资事件153起，融资金额44.17亿元，较上季度大幅下降。
• 细分领域表现：
  • 食品饮料：45起融资，金额7.87亿元，环比下降64.9%。
  • 餐饮：36起融资，金额11.15亿元，环比下降51%。
  • 个护美妆：12起融资，金额3.89亿元，环比下降22.06亿元。
  • 宠物：11起融资，金额7亿元，环比增长显著。
• 融资轮次变化：投资前移，天使轮和A轮占比高，种子轮和B轮融资增加，C轮及以后减少。

投资热点

• 餐饮板块：尽管整体融资降温，但预制菜逆势增长，预计2023年市场规模将突破5000亿元。部分餐饮企业正积极筹备上市，如老乡鸡、杨国福等。
• 食品饮料：健康和替代蛋白成为投资热点，尤其是植物基食品，如星期零、昌进生物等。资本市场对健康消费趋势反应积极。
• 个护美妆：行业逐步回归理性，资本更关注研发能力和供应链创新，合成生物技术成为新兴趋势。Yami、品颜PINYAN等企业在该领域有所布局。
• 宠物行业：市场规模持续增长，预计2023年将突破3100亿元。宠物食品、智能用品和医疗将是未来重点方向。

代表企业分析

星期零

• 成立时间：2017年5月
• 最新融资：2022年1月11日完成B轮融资，融资金额近1亿美元，领投方包括春华资本、光速中国等。
• 企业介绍：专注于植物成分人造肉研发与生产，以大豆为主要原料，结合发酵技术、蛋白结构技术和风味研究，推出“星期零大师黑椒植物牛肉”等产品。
• 核心竞争力：拥有自主研发团队，与多所高校合作，掌握核心技术，产业链完整，注重产品质量和成本控制。
• 展望：植物肉市场前景广阔，但需进一步打磨产品、提升市场接受度，未来有望在市场份额和品牌竞争中占据优势。

观麦科技

• 成立时间：2014年8月
• 最新融资：2022年5月完成C轮融资，融资金额数亿元，由哔啦啦领投。
• 企业介绍：国内生鲜B2B领域SaaS头部企业，服务超11,000家食材配送企业，覆盖全国主要省市。
• 核心竞争力：提供全链路数字化解决方案，包括生鲜配送、净菜加工、中央厨房等，推动供应链数字化转型。
• 展望：与哔啦啦深度合作，进一步优化供应链服务，提升市场竞争力。

行业趋势

• 餐饮：数字化、标准化、连锁化和品牌化仍是核心趋势，预制菜作为细分赛道逆势增长，未来有望成为重要增长点。
• 食品饮料：健康消费成为主流，替代蛋白、植物基食品等创新领域持续受到关注，市场潜力巨大。
• 个护美妆：行业回归理性，资本更注重研发和供应链创新，合成生物技术为行业注入新活力。
• 宠物：市场空间大，增长潜力强，未来将更加注重产品定制化、智能化和医疗规范化。

总结

新消费行业在2022Q2经历了一定的降温，但整体仍保持增长潜力。资本更加理性，聚焦于细分赛道的创新和竞争力提升。餐饮、食品饮料、个护美妆和宠物四大板块各有亮点，尤其是宠物和预制菜赛道表现突出。随着政策支持和技术进步，新消费行业将在未来继续发挥重要作用，推动经济高质量发展。