来觅：新消费2022Q2投融市场报告_27页_12mb

新消费2022Q2投融资市场报告总结

核心内容概述

2022年第二季度，新消费行业整体处于遇冷状态，投融资事件和金额均出现显著下降。其中，食品饮料、餐饮和个护美妆三大核心板块融资金额出现断崖式下滑，而宠物板块则表现出逆势增长态势。尽管行业整体趋于理性，但消费升级趋势依旧明显，消费结构正从物质型向服务型、高品质方向转变。同时，新消费作为经济提质增效的重要路径，仍具备广阔的发展前景。

主要观点与关键信息

全球经济与消费环境

• 全球经济面临增长乏力、高通胀压力，世界银行和IMF等机构均下调了经济增长预测。
• 中国CPI温和上升，2022年5月同比涨幅为2.1%，显著低于其他主要经济体。
• 中国仍是全球增长贡献最大的经济体，消费市场潜力巨大，预计全年消费同比增长1%-2%。

消费升级趋势

• 中国居民人均可支配收入和消费支出持续增长，2021年分别达35128元和24100元。
• 服务型消费快速增长，2021年服务型消费水平达10645元，占消费总额的44.17%，预计2025年占比将达50%。
• 农村消费与城市消费结构正在调整，服务型消费潜力释放成为消费升级关键。

新消费发展趋势

• 新消费行业通过新技术、新模式、新关系推动传统消费升级，尤其在Z世代中更受欢迎。
• 行业经历泡沫出清，投资回归理性，更注重初创企业与细分赛道创新。
• 投融资事件主要集中在天使轮和A轮，种子轮与B轮有所增长，C轮及以后轮次减少。

投融资动态

• 2022Q2投融资事件153起，披露融资金额44.17亿元，较上季度下降56.6亿元。
• 食品饮料融资事件最多（45起），但融资金额骤减64.9%，主要受疫情与估值回调影响。
• 餐饮板块融资事件36起，融资金额11.15亿元，环比下降51%。
• 个护美妆板块融资事件12起，环比下降45.5%，行业趋于理性。
• 宠物板块逆势增长，融资事件达11起，金额7亿元，成为Q2最热赛道之一。

行业趋势分析

餐饮

• 餐饮板块在上半年呈现“上市潮”与“融资降温”并存。
• 上市企业如老乡鸡、杨国福等，具备供应链完善、数字化能力强等优势。
• 预制菜逆势增长，市场渗透率低（仅10%），预计2023年突破5000亿元。
• 餐饮数字化、标准化、连锁化仍是重要趋势，品牌与技术的结合增强抗风险能力。

食品饮料

• 食品饮料作为刚需消费品，行业周期性弱，市场成熟，仍受资本青睐。
• 健康、品质消费意识提升，“健康”成为投资关键词。
• 替代蛋白（如植物肉、人造肉）赛道前景广阔，但面临口感、成本与市场接受度等挑战。
• 星期零等企业通过自建供应链与技术打磨，提升产品竞争力。

个护美妆

• 中国是全球第二大个护美妆市场，2021年零售总额达4026亿元，预计2023年突破5300亿元。
• 行业趋于理性，资本更关注研发与供应链创新，代工厂和原材料研发成为重点。
• 合规监管趋严，疫情对行业造成一定冲击，但科技赋能（如AR/VR、AI）将成为新趋势。

宠物

• 宠物行业市场空间大，2021年消费规模达2490亿元，预计2023年突破3100亿元。
• 宠物食品仍是最大细分市场，占比达52%，但国际品牌占据主导地位。
• 宠物用品正向数字化、智能化发展，智能玩具、智能喂食器等产品增长显著。
• 宠物医疗规范化趋势明显，互联网医疗或成新热点。

代表企业分析

星期零

• 成立时间：2017年5月
• 最新融资：近1亿美元，B轮
• 领投机构：春华资本、光速中国、云九资本、经纬中国、愉悦资本
• 企业介绍：植物成分人造肉研发生产商，拥有自主技术团队与多项专利，已与超100家品牌合作，产品进驻14000+门店。
• 竞争优势：掌握核心技术，产业链完整，产品风味与质构接近真肉。
• 展望：植物肉市场前景广阔，但需进一步优化产品与市场培育，未来有望在市场份额争夺中占据主动。

观麦科技

• 成立时间：2014年8月
• 最新融资：数亿元，C轮
• 领投机构：哔啦啦
• 企业介绍：国内生鲜B2B领域SaaS头部企业，服务超11000家食材配送企业，覆盖全国主要城市。
• 管理团队：杨威（CEO，剑桥大学毕业）、陈楠（副总裁，英国剑桥大学数学系毕业）
• 竞争对手：客如云、二维火、微盟智慧餐饮等
• 展望：餐饮数字化转型加速，观麦科技与哔啦啦合作，推动供应链闭环服务，提升行业竞争力。

政策支持

• 《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》（2022年4月）：支持汽车、家电等大宗消费，推动线上线下融合。
• 《“十四五”国民健康规划》（2022年5月）：全面实施全民健康生活方式，推进食品营养标准体系建设。
• 《“十四五”生物经济发展规划》（2022年5月）：聚焦“医食美安”领域，发展生物医药、生物农业等。
• 《关于加快建设全国统一大市场的意见》（2022年4月）：推动市场高效畅通，降低交易成本，促进科技创新与产业升级。
• 《关于加强保健食品标志管理的公告》（2022年3月）：规范保健食品标志，加强监管。
• 《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》（2022年2月）：支持餐饮业融资、保险保障及助餐服务。

行业图谱与数据支持

• 行业图谱：涵盖食品饮料、餐饮、个护美妆、宠物等多个领域，反映行业结构与细分赛道。
• 图表支持：展示2013-2022年CPI走势、2018-2025年预制菜市场规模预测、2019-2023年个护美妆市场规模预测等。

总结

新消费行业在2022Q2面临挑战，但长期趋势依然向好。行业回归理性，投资更聚焦于细分赛道与创新企业，尤其是具备核心技术与完整产业链的企业。消费升级与数字化转型是行业发展的关键，而政策支持则为行业提供稳定环境。未来，随着市场成熟与技术进步，新消费有望实现更高质量发展。