2022-08-15-中国美容博览会-2022美妆新品趋势洞察_25页_1mb

报告摘要

美妆新品趋势洞察

核心内容总结：

本报告基于云逛展平台线上活动 "月新品季"（2022年4月8日-4月22日）的相关数据，对美妆行业新品趋势进行了深入分析和洞察，主要结论如下：

国别分布与类型主导：
- 新品市场由本土（国货）产品主导，约占新品数量的55%，进口新品紧随其后，占比约45%。
- 在品类分布上，本土产品更侧重于洗护用品、家居清洁等快消方向，而进口新品则在高端护肤品如精华、面膜、洗护用品领域占据优势。
品类细分趋势：
- 护肤品：依然是绝对主力，其中精华占比最高，面霜与化妆水紧随其后，集体冲击护肤高端化。
- 洗护品类：愈发重视功效，洗发水/护发素保持主流，而头皮护理及头发护理则展现出高端化发展趋势，成为洗护细分市场的新增长点。
- 彩妆品类：价格普遍亲民，底妆与眼妆新品是绝对主力；唇妆则略高，但整体价格仍在接受范围内。
价格段洞察：
- 精华、面霜等关注升级功效的品类，多定位于中高端价格段，直指消费层级升级。
- 焦点：从原先的传统基础上，越来越多的产品开始进入更高价位区间，如高端精华、口碑感强烈的功能性产品以及研发层面不断突破而产生的高价“专利生物活性成分”（如专利阿尔法羟基酸AHAs）。
渠道端需求：
- 渠道商与贸易商在新品采购方面，表现出对进口类新品、护肤产品（尤其是精华、高端国货）、彩妆以及便捷的半托管（代发）模式的高度关注。
- 贸易对接的热门品类集中在洗发水/护发素、膏体护肤品、护理美妆、功能性护肤原料、洗护用品、纸棉原材料等。
整体市场趋势：
- 国进民进并进：本土力量持续壮大，国际品牌市场依旧活跃。
- 服务升级：护肤迭代核心在于“好用”、“有效”，对高科技成分、复杂护理逻辑接受度提升。
- 洗护潜力无限，成为除护肤品外的第二大潜力市场。
- 云逛展平台作为数据集散地，提供的在线展示与贸易配对工具，能够有效帮助品牌方、供应链厂家与渠道商快速对接目标用户及客户，把握行业动向。