24届中国美容博览会专题调研报告_颜值行业空间广_国货精品勇争锋_23页_4mb

中国美容博览会专题调研报告总结

核心内容

本报告基于2019年5月20日举办的第二十四届中国美容博览会，分析了化妆品行业的最新动态、品牌策略及市场趋势，重点探讨了行业增长、品牌创新、营销模式与渠道转型等关键议题。

主要观点

行业趋势

• 化妆品行业持续景气，2019年1-4月限额以上化妆品零售额同比增长10%，增速领先其他品类。
• 行业竞争加剧，国内外品牌加快布局，同时新兴品牌不断涌现。
• 行业呈现细分化、年轻化、科技化趋势，产品创新与升级成为核心驱动力。

品牌动态

• 珀莱雅：主打科技护肤，推出极境修护面膜系列，结合海洋护肤理念，通过线上线下结合的方式进行推广。
• 上海家化：推出多品牌战略，加速线上渠道发展，产品创新与品牌年轻化是其增长关键。
• 佰草集：以中草药文化为核心，推出冻干面膜系列，结合SPA手法打造体验式零售模式，计划拓展CS渠道。
• 百雀羚：通过“三生花”与“气韵”两大系列，覆盖年轻群体及高端市场，产品以香氛、精油为核心卖点。
• 自然堂：聚焦东方护肤理念，结合科技与自然元素，打造多品类护肤产品。
• 片仔癀：传承中药文化，推出凝时素颜紧致系列，主打抗初老功效，产品价格适中。
• 强生：通过全渠道销售策略，拓展男士护理市场，主打补水保湿系列。
• 杰威尔：针对年轻男性市场，推出运动防晒、深海能量沐浴露等产品，注重产品功效提升。
• 高夫：作为国内首个男士护理品牌，主打控油、护肤，通过品牌盛典与实验展示增强品牌认知。

营销创新

• KOL营销：成为品牌宣传的重要手段，如Swisse邀请达人直播，提升品牌曝光与互动。
• 线上直播盛典：主办方联合淘宝直播、辣妈学院等平台，举办美妆直播活动，吸引大量观众。
• 社交平台推广：品牌通过抖音、小红书等平台进行产品宣传，提升年轻消费者关注度。

渠道转型

• CS渠道：面临增速放缓与竞争加剧，品牌方与渠道方均寻求转型升级，如推出高端品牌“CHENG”与“BEAUTY METHOD”概念店。
• 单品牌店：发展迅速，如“佰草集养美空间”与“美丽小铺Mini店”，通过形象升级与加盟支持扩大市场份额。
• 多渠道布局：品牌通过电商、KA、CS等多渠道销售，提升市场渗透率。

关键信息

展会亮点

• 中国美容博览会是全球三大展会之一，展会面积达28万平方米，汇聚40多个国家和地区的参展企业。
• 展会期间举办多个专业论坛，如“化妆品最新技术法规论坛”、“世界化妆品最新趋势”等，探讨行业未来发展方向。

参观人群

• 主要包括化妆品批发商、代理商、零售商、门店采购者、生产厂商、研发人员、品牌商、包材与机械采购商、美容美发会所、微电商等。
• 参观人员分布如下：
  • 日化代理商/分销商：13.8%
  • 化妆品专营/连锁店：13.8%
  • 研发人员/机构及专业院校：13.2%
  • 进口代理商：11.3%
  • 商超百货采购：9.8%
  • 包材及加工机械相关代理商：7.7%
  • 微商及其他：6.2%
  • 美容院/会所/整形机构：5.2%
  • 专业品牌商/代理商/分销商：4.5%
  • 美发美甲店：1.3%

重点推荐公司盈利预测

未来展望

• 行业层面：行业将持续增长，但竞争加剧，需关注新品类与新趋势带来的机遇。
• 公司层面：具备敏锐市场洞察力、年轻化营销策略及强大渠道拓展能力的品牌将获得快速发展，长期来看，产品创新力、迭代能力及供应链保障能力是品牌核心竞争力。

风险提示

• 行业景气度不及预期
• 行业竞争加剧
• 经营成本上涨过快
• 产品质量风险