纺织服装行业24届中国美容博览会专题调研报告：颜值行业空间广，国货精品勇争锋-20190530-长城证券-25页_4mb

中国美容博览会专题调研报告总结

核心内容

本报告为2019年5月20日举办的第二十四届中国美容博览会专题调研，由长城证券分析师赵浩然撰写。报告分析了化妆品行业的最新趋势及参展品牌的营销策略与渠道布局，重点推荐了上海家化和珀莱雅两家公司。

行业表现

• 化妆品行业整体保持景气，2019年1-4月限额以上化妆品零售额同比增长10%，增速领先其他品类。
• 行业竞争加剧，国外品牌加大在中国市场布局，同时新锐品牌不断涌现。
• 新品类、新趋势不断出现，为行业带来机遇与挑战。

主要观点

品牌趋势

化妆品品牌在产品、营销和渠道上呈现出以下趋势：

1. 产品细分化：各品牌加强产品功效细分，或拓展细分品类，如高夫强化控油、片仔癀加强抗初老等。
2. 产品年轻化：品牌通过年轻化包装、宣传和销售模式吸引年轻消费者，如相宜本草、春夏等。
3. 产品科技化：注重科技含量和有效成分，如珀莱雅利用低温发酵技术，佰草集融合冻干技术与本草成分等。

营销趋势

• KOL营销日益重要：主办方与淘宝直播、辣妈学院等合作举办美妆直播盛典，Swisse、相宜本草等品牌邀请网红进行现场直播，提升品牌曝光度和销售转化。
• 线上线下联动：通过展会现场直播、社交媒体互动等方式实现线上线下宣传及引流。

渠道趋势

• CS渠道转型升级：传统CS渠道增速放缓，品牌与渠道方共同寻求创新，如“橙小橙”推出高端品牌“CHENG”，资生堂推出“BEAUTY METHOD”体验店。
• 单品牌店持续发展：如“佰草集养美空间”和“美丽小铺Mini店”等，通过形象升级与加盟支持加快扩张。

关键信息

推荐公司盈利预测

展会亮点

• 展会覆盖四大主题：化妆品展、高端美容展、日化技术展、原料配方展。
• 展会面积达28万平方米，吸引40多个国家和地区参展企业。
• 举办多种体验活动与专业论坛，如“化妆品最新技术法规论坛”、“世界化妆品最新趋势”等。

参观人员分布

未来展望

行业层面

• 化妆品行业将持续保持增长态势，但需面对国内外品牌竞争加剧、渠道流量变化等挑战。
• 新品类、新趋势将推动行业创新与转型。

公司层面

• 短期内，市场洞察敏锐、营销年轻化、渠道拓展能力强的品牌将快速发展。
• 长期来看，产品创新力、产品迭代能力和供应链保障能力将成为品牌核心竞争力。

推荐标的

• 上海家化：多品牌策略逐步展开，线上渠道加速发展。
• 珀莱雅：由单一化向多品牌、多品类、多渠道平台化过渡。

风险提示

• 行业景气度不及预期
• 行业竞争加剧
• 经营成本上涨过快
• 产品质量风险

总结

中国美容博览会作为亚洲规模最大的美容化妆品行业贸易展会，展示了化妆品行业在产品、营销和渠道方面的最新动态与发展趋势。品牌纷纷通过展会发布新品、加强宣传、拓展渠道，以应对市场变化和竞争压力。KOL营销成为品牌推广的重要手段，而CS渠道与单品牌店模式则在转型升级中展现出新的增长潜力。未来，行业整体景气度将持续，但竞争加剧与成本上升可能带来挑战。因此，重点关注具备多品牌策略、线上渠道拓展能力及产品创新力的企业。