2015年中国奢侈品行业报告_25页_2mb

2015年中国奢侈品行业总结

核心内容概述

2015年中国奢侈品行业整体呈现增长放缓趋势，但部分细分领域如“娱”行业和“衣”行业在“互联网+”和消费升级的推动下，展现出强劲的发展势头。行业整体受政策、经济和社会因素影响，正逐步向理性化、个性化和高端化方向发展。

奢侈品行业定义与分类

定义

奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，主要满足消费者心理需求，体现高品质生活方式。

分类

• 国际分类：分为十二类，包括时装和皮具、游艇、汽车和摩托车、珠宝和腕表、钢笔、香水和化妆品、葡萄酒、家具和家纺、厨具、餐具、物件设计、豪华酒店、手机和电脑。
• 国内分类：根据消费用途分为五大类：衣、食、住、行、娱。

全球与国内奢侈品市场趋势

全球市场

• 全球奢侈品消费金额持续上升，但增速放缓，基本与全球GDP增速一致。
• 奢侈品消费者数量从2000年的1.4亿增长到2015年的3.5亿。
• “娱”行业消费金额突出，2015年达4330亿欧元，占奢侈品消费总数的41.4%。

中国市场

• 奢侈品消费金额虽保持上升趋势，但增速逐年放缓。
• 2015年中国奢侈品市场占全球比重降至10%。
• 传统奢侈品零售业销量下滑，部分企业出现“关店潮”。

政策与经济因素影响

政策因素

• 自2012年起，政府加大反腐力度，影响部分奢侈品消费，推动市场回归理性。
• 降低奢侈品关税、增设免税店、支持跨境电商等政策促进了“回流”和电商发展。

经济因素

• 中国GDP持续增长，推动奢侈品行业发展及消费产品升级。
• 2015年中国个人可投资资产总量达129万亿元，高净值人群增加，带动消费意识升级。

奢侈品细分行业分析

衣行业

• 消费增速下降，出现“关店潮”。
• 智能化和电商渠道成为发展重点，O2O模式兴起。
• 定制服务快速发展，占行业比重达20%。
• 奢侈品电商如寺库网受到资本青睐，其运营模式和业务定位具有竞争力。

食行业

• 高端饮食和保健品受到重视，消费趋势向营养型、享受型转化。
• 保健品创新将成为高端食品发展趋势，行业仍有较大发展空间。
• 粮食作为“食”行业基础，近年来产量稳定增长，保障了行业发展。

住行业

• 一线城市豪宅交易量上涨，智能家居成为新兴市场。
• 智能家居处于导入期与成长期的临界点，市场潜力巨大。
• 企业通过跨界合作推动智能家居发展，如美的、小米、海尔等。

行行业

• 豪车消费增长迅速，保时捷等品牌在中国市场表现突出。
• 通用飞机数量和企业数量持续增长，政策推动市场发展。
• 飞机租赁业务将成为未来投资重点，但存在较高技术壁垒。

娱行业

• 高端旅游成为富豪娱乐首选方式，消费意愿上升。
• 传统旅游企业积极布局高端旅游市场，如携程并购太美旅行。
• 高净值人群增加及出国游人数上升，为高端旅游带来增长机会。

投资趋势分析

总体趋势

• 奢侈品行业投资总体上升，2015年为近几年最高。
• “衣”和“娱”行业投资趋势显著加强，分别增长74.4%和76.8%。
• “住”行业融资金额集中，房地产企业通过上市融资获取资金。
• “食”和“行”行业投资仍需摸索，受工业化程度低、技术壁垒高等因素限制。

未来发展方向

• 奢侈品行业将向高端生活方式发展，满足个性化、定制化需求。
• “互联网+”推动奢侈品电商和增值服务发展。
• 智能家居、高端旅游、飞机租赁等新兴领域具备较大投资潜力。
• 行业规范和政策支持将促进奢侈品市场良性发展。

总结

2015年中国奢侈品行业在政策调控、经济升级和社会消费观念转变的多重影响下，逐步向理性化、高端化和个性化方向发展。其中，“衣”和“娱”行业因电商和定制服务的兴起，成为资本关注的焦点；“住”行业在智能家居的推动下展现出巨大增长潜力；“行”行业则在飞机租赁等细分市场中寻求突破。整体来看，中国奢侈品市场正迎来结构性调整和多元化发展的新阶段。