20160201-清科研究中心-2015年中国奢侈品行业报告_25页_2mb

2015年中国奢侈品行业报告总结

核心内容

2015年中国奢侈品行业整体保持增长趋势，但增速放缓。行业涵盖“衣、食、住、行、娱”五大类，其中“娱”行业消费金额突出，占全球奢侈品消费总额的41.4%。同时，奢侈品行业正逐步向个性化、高端化、智能化方向发展，电商和定制服务成为新的增长点。

主要观点

• 奢侈品定义与本质
  奢侈品是满足消费者心理需求的非生活必需品，其本质是一种高品质的生活方式。奢侈品可以存在于任何产品类别中，只要具备独特性、稀缺性和高附加值。

• 全球与国内奢侈品消费趋势
  全球奢侈品消费增速与GDP增速保持一致，中国奢侈品消费虽保持增长，但增速逐年放缓，2015年市场占比下降至10%。消费者更注重精神层面的满足，推动了“娱”行业的消费增长。

• 政策与经济因素影响行业
  政府通过降低关税、支持跨境电商、清理不合理收费等政策，促进了奢侈品消费“回流”；同时，中国经济的持续增长和高净值人群的扩大，为奢侈品行业提供了坚实的市场基础。

• “衣”行业面临挑战与转型
  “衣”行业消费增速下降，传统奢侈品企业出现“关店潮”。电商渠道兴起，推动了奢侈品行业向“互联网+”转型，O2O模式成为新的发展趋势。定制服务受到重视，2015年定制业务占比达20%。

• “食”行业趋向高端化与创新
  高端饮食和保健品成为“食”行业的新趋势。随着健康意识的提升，保健品被定位为高档消费品，市场潜力巨大。行业仍需经历规范化和创新化的发展阶段。

• “住”行业与智能家居发展
  一线城市豪宅交易量持续上升，智能家居成为豪华家装的新兴市场。市场仍处于导入期，但消费潜力巨大，未来有望成为行业增长点。

• “行”行业呈现多元化发展
  豪车消费增长率领先，保时捷在中国市场表现突出。同时，通用飞机市场快速增长，飞机租赁业务成为未来投资重点，但该行业技术壁垒高，需长期发展。

• “娱”行业消费意愿上升
  艺术品、高端旅游、豪华酒店等“娱”行业消费增长明显，尤其是高端旅游成为富豪首选。传统旅游企业开始布局高端旅游领域，C2B2C模式推动行业变革。

关键信息

• 消费人群年轻化：中国奢侈品购买者平均年龄下降，年轻消费者更关注个性化与定制化服务。
• 电商渠道崛起：奢侈品电商如寺库网获得资本青睐，其模式打通了购买、鉴定、保养、二手流通的全产业链。
• 投资趋势：2015年奢侈品行业投资金额与案例数达到近年来高峰，其中“衣”和“娱”行业增长显著，而“食”和“行”行业仍需时间探索。
• 并购趋势：整体并购趋势减缓，但“住”行业并购活跃，主要为房企通过并购获取土地资源。
• 资本市场关注：奢侈品企业主要在“住”行业获得融资，房地产作为资金密集型行业，是资本青睐的重点。

行业发展展望

• 奢侈品行业将更加注重个性化、定制化、智能化，满足高端消费者的需求。
• 电商与O2O模式将推动奢侈品行业转型，提升消费体验。
• 高净值人群的增长与消费升级将为“娱”行业带来新的市场机遇。
• 智能家居、高端旅游、飞机租赁等细分领域将获得更多投资与发展空间。

图表与数据支持

• 2015年全球奢侈品消费金额中，“娱”行业占比达41.4%。
• 2015年中国“衣”行业奢侈品消费增长率为-2%，为历史最低点。
• 2015年中国个人总体可投资资产规模达129万亿元人民币，同比增长16%。
• 2015年“衣”行业投资金额增长74.4%，而“娱”行业增长76.8%。
• 2015年中国通航企业和飞机数量持续增长，总数分别达到298家和2127架。

总结

2015年中国奢侈品行业在政策支持、经济升级、消费升级和互联网技术推动下，呈现出多元化、高端化、智能化的发展趋势。尽管“衣”行业面临挑战，但电商与定制服务为行业注入了新活力。其他行业如“食”、“住”、“行”、“娱”也分别展现出不同的发展路径与投资潜力，为未来奢侈品行业提供了广阔的发展空间。