20160413-清科研究中心-2015年中国奢侈品行业报告发布_增速放缓_娱_行业消费突出_13页_2mb

清科观察:2015年中国奢侈品行业报告总结

核心内容

2015年中国奢侈品行业在整体消费增长的同时，增速有所放缓。全球奢侈品消费金额持续上升，但增速与全球GDP增速基本一致。中国奢侈品消费人群逐渐年轻化，消费观念也在不断升级，特别是在“娱”行业中，消费金额突出，成为增长最快的领域之一。

主要观点

• 奢侈品定义与分类：奢侈品是满足消费者心理需求的非生活必需品，主要分为“衣、食、住、行、娱”五大类。
• 全球奢侈品市场趋势：全球奢侈品消费金额持续增长，但增速放缓；“娱”行业消费占比最高，达41.4%。
• 中国奢侈品市场现状：中国奢侈品消费市场占全球比重下降至10%，但个人可投资资产增长带动高端消费。

关键信息

奢侈品“衣”行业

• 消费趋势：传统奢侈品“衣”行业消费增速下降，2015年出现负增长，其中男士服装和腕表消费持续下滑。
• 行业变化：出现“关店潮”，实体店数量减少，电商模式兴起，O2O成为趋势。
• 投资情况：2015年“衣”行业投资金额增长显著，电商企业案例增多，寺库网受到资本青睐，因其全产业链服务模式。

奢侈品“食”行业

• 消费趋势：高端饮食和保健品受到重视，消费人群更注重品质和健康。
• 行业基础：粮食作为“食”行业的基础，政府政策促进了粮食生产。
• 投资情况：保健品创新成为发展趋势，但“食”行业工业化程度低，投资仍需时间摸索。

奢侈品“住”行业

• 消费趋势：一线城市豪宅交易量上涨，智能家居成为新兴市场。
• 行业现状：智能家居市场尚处于导入期，但消费潜力巨大。
• 投资情况：房地产企业并购频繁，融资主要集中在“住”行业。

奢侈品“行”行业

• 消费趋势：豪车仍是身份象征，通用飞机市场增长迅速。
• 行业现状：通航企业数量和飞机数量持续上升，政策推动市场发展。
• 投资情况：飞机租赁业务具有投资机会，但技术壁垒高，需资金雄厚企业参与。

奢侈品“娱”行业

• 消费趋势：高端旅游成为富人娱乐首选，个性化服务需求上升。
• 行业现状：传统旅游企业开始布局高端旅游领域，电子商务平台推动消费方式转变。
• 投资情况：2015年“娱”行业投资金额增长显著，高端旅游成为投资热点。

投资趋势

• 整体趋势：2015年中国奢侈品行业投资金额和案例数量均为近几年最高。
• 行业偏好：资本更倾向于“衣”和“娱”行业，投资增长显著。
• 融资情况：奢侈品企业中，房地产企业融资金额占比最高，尤其在“住”行业。

未来趋势及投资机会

• “衣”行业：互联网+模式推动电商发展，定制服务将成为增长点。
• “食”行业：保健品创新是高端食品发展趋势，市场潜力巨大。
• “住”行业：智能家居是豪华家装增长点，市场推广将提升消费潜力。
• “行”行业：通用飞机和飞机租赁业务将成投资焦点，政策支持市场扩张。
• “娱”行业：高端旅游消费爆发，定制化服务更符合消费者需求。

总结

2015年中国奢侈品行业面临增速放缓，但“娱”行业消费意愿上升，成为增长亮点。各细分行业在政策、经济、社会因素影响下呈现出不同的发展趋势，其中“衣”和“娱”行业投资热度最高，而“食”和“行”行业则仍需进一步探索。随着消费升级和个性化需求的增强，未来奢侈品行业将更多关注新兴市场和创新服务模式，为投资者提供多样化的机遇。