2016年-数据局_清科：2015年中国奢侈品行业报告_25页_2mb

2015年中国奢侈品行业报告总结

核心内容

2015年中国奢侈品行业整体呈现增长放缓趋势，但部分细分行业如“娱”行业消费显著上升，同时“互联网+”模式推动了奢侈品行业向个性化和体验化方向发展。政策支持、经济基础和消费升级是推动奢侈品行业发展的主要因素。

主要观点

• 奢侈品定义与分类
  奢侈品是满足消费者心理需求的非生活必需品，涵盖十二大类国际产品及五大类国内消费用途（衣、食、住、行、娱）。

• 全球与国内奢侈品消费趋势
  全球奢侈品消费增长放缓，但“娱”行业消费金额突出，占比达41.4%。中国奢侈品消费虽保持增长，但增速下降，2015年全球市场份额由11%降至10%。

• 政策影响
  政府通过降低关税、支持跨境电商、打击灰色市场等政策，推动了奢侈品消费“回流”，优化了行业环境。

• 经济因素
  中国GDP持续增长，个人可投资资产达129万亿元，高净值人群增加，为奢侈品消费提供了坚实的经济基础。

• 社会因素
  奢侈品消费人群年轻化趋势明显，平均年龄从35岁降至25岁，促使企业调整营销策略，更加注重个性化服务。

关键信息

奢侈品“衣”行业

• 2015年“衣”行业奢侈品消费增长率降至-2%，出现“关店潮”。
• 电商模式兴起，部分品牌如Burberry、Coach尝试拓展线上渠道。
• 代购业务规模缩小，跨境电商成为主要销售渠道之一。
• 定制业务快速发展，占比达20%，满足个性化需求。

奢侈品“食”行业

• 高端饮食和保健品行业受到重视，消费更注重品质和健康。
• 保健品创新成为高端食品发展趋势，国内人均消费远低于发达国家。
• 粮食产量稳定，为“食”行业提供了基础保障。

奢侈品“住”行业

• 一线城市豪宅交易量上升，智能家居成为新兴市场。
• 智能家居市场处于导入期与成长期之间，消费潜力巨大。
• 企业间跨界合作频繁，如美的、小米、海尔等。

奢侈品“行”行业

• 豪车消费增长迅速，保时捷在中国市场增长率领先。
• 通用飞机数量和企业数量持续增长，政策推动行业发展。
• 飞机租赁业务成为投资热点，但存在较高技术与资金壁垒。

奢侈品“娱”行业

• 高端旅游和豪华酒店消费意愿上升，成为“娱”行业增长点。
• 旅游企业积极布局高端旅游市场，如携程、众信旅游、鸿鹄逸游等。
• 高净值人群出国游人数增加，推动高端旅游需求。

投资趋势

• 奢侈品行业投资总额上升，2015年达到近几年峰值。
• “衣”和“娱”行业投资增长显著，分别增长74.4%和76.8%。
• “行”和“食”行业投资相对较少，仍需进一步探索。
• 奢侈品电商如寺库网备受资本青睐，其运营模式和业务定位使其具备较强竞争力。

并购趋势

• 奢侈品行业并购总体趋势减缓，但“住”行业并购活跃，占比达68%。
• 并购多用于获取土地资源，房地产企业通过并购实现扩张。
• 携程并购太美旅行，推动其进入高端旅游市场。

上市融资

• 奢侈品企业主要在港股上市，融资金额集中于“住”行业。
• 周大福和万达商业的上市融资成为行业亮点。

未来展望

• 高端生活方式将获得更多发展机会，行业进入理性发展阶段。
• “衣”行业电商和定制服务成为增长点。
• “食”行业保健品创新是重要趋势。
• “住”行业智能家居发展潜力巨大。
• “行”行业飞机租赁业务前景广阔。
• “娱”行业高端旅游和定制化服务符合消费升级需求。

总结

2015年中国奢侈品行业在政策、经济和社会因素的共同作用下，呈现出多元化、个性化和互联网化的发展趋势。尽管整体增速放缓，但部分细分行业如“娱”和“衣”行业展现出强劲的增长潜力，成为资本关注的重点。未来，随着消费升级和技术进步，奢侈品行业将更加注重体验、服务和创新，推动行业向高端化、智能化和定制化方向发展。