2015年中国奢侈品行业报告（2016年2月）_26页_2mb

中国奢侈品行业报告（2015年）总结

核心内容

本报告分析了2015年中国奢侈品行业的发展现状、趋势及各细分领域的情况，涵盖“衣”、“食”、“住”、“行”、“娱”五大类。整体来看，全球奢侈品消费增速放缓，但中国市场的消费规模持续增长，同时消费结构逐渐向个性化、高端化和体验式服务转变。

主要观点

• 奢侈品定义与作用：奢侈品是满足消费者心理需求的非生活必需品，代表一种高品质的生活方式。
• 行业分类：国际上将奢侈品分为十二类，国内则分为“衣、食、住、行、娱”五大类。
• 全球与中国市场趋势：全球奢侈品消费增长与GDP增速一致，但增速放缓。中国奢侈品消费虽呈上升趋势，但增速逐年下降，2015年传统奢侈品零售销量下滑，市场比重降至10%。
• “娱”行业消费突出：2015年“娱”行业消费金额达4330亿欧元，占奢侈品消费总额的41.4%，成为增长最快的部分。

关键信息

“衣”行业

• 消费下降与“关店潮”：2015年中国“衣”行业奢侈品消费增速连续下降，出现“关店潮”。
• 电商与定制趋势：奢侈品电商进入快速发展阶段，第三方电商平台如寺库网备受资本青睐。定制业务占比达20%，满足个性化需求。
• 政策与市场变化：政府降低关税、加强灰色市场管控，推动奢侈品消费“回流”。实体店转型为O2O模式，提供综合服务。

“食”行业

• 高端饮食与保健品：奢侈品“食”行业涵盖食品、名酒、保健品等，其中保健品成为高端食品发展趋势。
• 市场潜力：我国人均保健品消费远低于发达国家，行业发展空间巨大。行业规范有望升级，推动市场健康发展。

“住”行业

• 豪宅市场增长：2015年一线城市豪宅交易量刷新历史记录，智能家居成为豪华家装新兴市场。
• 跨界合作：美的、海尔、小米等企业纷纷在智能家居领域展开合作，推动行业发展。

“行”行业

• 豪车与通用飞机：豪车仍是身份象征，保时捷在亚太地区消费增长最快。通用飞机市场增长迅速，政策推动其发展。
• 投资趋势：飞机租赁业务成为未来投资热点，但因技术门槛高，资金需求大，行业壁垒较高。

“娱”行业

• 高端旅游与豪华酒店：高端旅游是富豪娱乐首选方式，豪华酒店消费增长明显。
• 资本布局：传统旅游企业开始布局高端旅游领域，如携程并购太美旅行，打造“鸿鹄逸游”品牌。

投资趋势

• 投资增长：2015年奢侈品行业投资金额与案例数量均为近年最高，其中“衣”和“娱”行业投资趋势显著上升。
• 细分行业投资：投资主要集中在“衣”和“娱”行业，而“食”和“行”行业仍需进一步探索。
• 资本市场布局：房地产行业并购频繁，融资主要集中在“住”行业。奢侈品企业通过香港主板上市融资，其中“住”行业占比最大。

总结

中国奢侈品行业正经历从传统消费向个性化、高端化、体验式服务的转型。随着消费升级、政策支持及互联网技术的推动，各细分行业呈现出不同的发展趋势，其中“衣”和“娱”行业投资机会突出，而“食”和“行”行业仍需进一步探索。整体来看，行业正朝着更加理性和可持续的方向发展。