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报告摘要

2023年9月小红书美妆行业月报总结

核心内容

2023年9月小红书美妆行业报告涵盖了平台的行业概览、广告投放趋势、细分品类排名、优质笔记分享以及审核规范等内容。整体上，美妆行业在小红书平台持续活跃，用户对护肤、彩妆及个人护理产品的兴趣显著，品牌可通过种草营销策略提升产品曝光度与用户转化率。

主要观点

行业概览

高活跃人群：美妆行业在小红书平台的搜索量和用户参与度保持较高水平。
品类搜索趋势：
- 护肤类目：洁面和面膜搜索量显著上升，抗老、保湿等功效成为热门。
- 男士护肤：男士洁面和面霜是关注重点，男士护肤市场仍有较大发展空间。
- 彩妆类目：口红、唇釉、粉底液等产品搜索量小幅上涨，干皮、保湿等关键词受季节影响明显。
- 个人护理类目：洗发水、沐浴露等产品搜索量稳定，国货品牌关注度提升。

广告投放概览

竞争格局：护肤类目整体平均点击价格上升显著，防晒、面膜、口红等品类竞争激烈。
彩妆类目：整体平均点击价格略有上升，粉底液、定妆喷雾等产品受到关注。
个人护理类目：平均点击价格略有下降，但洗发水、沐浴露等产品仍具投放价值。

关键信息

细分品类排名

护肤类目：
- 面膜：用户关注功效和用法，"超嫩面膜我来评"等话题带动搜索量。
- 精华：抗老精华成为热词。
- 精华油：面部精油关注度高。
- 防晒：与"军训"相关话题占据高位。
- 洁面：用户关注洗面奶的排名和功效。
- 卸妆：用户关注卸妆对眼睛的保护。
- 面霜：关注抗老、保湿等功效。
- 眼霜：关注去黑眼圈等功效。
- 水乳套装：国货水乳套装热度上升。
- 油皮爽肤水：关注度高。
彩妆类目：
- 口红：大牌必买口红等话题带动搜索。
- 唇釉：唇釉怎么涂成为热词。
- 唇泥：关注颜色和用法。
- 粉底液：推荐学生、持妆时间长等关键词热门。
- 妆前乳：关注毛孔隐形等功效。
- 气垫：干皮、混油皮气垫关注度高。
- 高光：眼头提亮高光成为热词。
- 修容：关注使用方法和产品种类。
- 遮瑕：三色遮瑕怎么用成为热词。
- 定妆喷雾：关注度高。
- 散粉、蜜粉：用户关注使用方法。
- 粉饼：关注与散粉的区别。
- 香水：男香关注度高，国货香水登上热搜。
- 眼影：最实用的眼影盘热词。
- 腮红：关注腮红美甲等衍生产品。
- 假睫毛、双眼皮贴：关注度高。
个人护理类目：
- 洗发水：国货洗发水热度上升。
- 沐浴露、身体乳：关注美白、留香等功效。
- 护手霜：关注美白、清爽等功效。
- 发膜：关注使用方法。
- 护发精油：关注推荐和用法。
- 染发剂：关注颜色和使用方法。
- 头皮磨砂膏：关注用法和必要性。

优质笔记分享

护肤类目：
- 自身经历分享：通过个人故事引出皮肤管理内容，突出产品功效与成分。
- 搞笑情景演绎：通过宿舍日常剧情吸引用户兴趣，自然引入眼霜产品。
- 产品前后对比：展示产品使用前后的效果，增强可信度。
- 核心成分图：详细展示产品成分，提升用户信任感。
- 氛围感美图：通过视觉效果吸引用户，强调产品对脸部提升的效果。
彩妆类目：
- 校园氛围妆容：自然妆容教程，引出气垫产品。
- 剧组爱用物推荐：通过口红推荐引起用户兴趣。
- 吸引力的秘诀：通过轻松视频节奏引入散粉产品。
- 不脱妆好物分享：强调粉底液的持妆效果，附带化妆步骤。
个人护理类目：
- 使用效果展示：通过实际使用效果提升产品可信度。
- 产品特点展示：突出产品特点与使用场景。
- 宝妈分享：通过宝妈的使用体验增强产品亲和力。
- 类比展示：通过对比展示产品优势，提升用户认知。