2023-10-23-小红书-小红书2023年隐形眼镜行业9月月报-小红书_18页_1mb

报告摘要

行业概览
- 用户画像分析：
  - 白片：主要集中于19-35岁女性，一线及新一线城市用户占比提升。
  - 彩片：主要为19-30岁年轻女性用户。
  - 行业共性：彩片需求远超白片。
- 核心词搜索量占比：
  - 站内彩片与白片检索比例为4：1。
  - 用户高频检索类目集中在品类词、品牌产品词、使用方法等关键词上。
细分行业词TOP排名
- Top品类词：美瞳、cos美瞳、日抛美瞳等。
- Top周期词：日抛美瞳推荐、半年抛美瞳推荐等。
- Top方法词：隐形眼镜怎么戴、美瞳怎么摘等。
- Top颜色词：蓝色美瞳、黑色美瞳等。
- Top专业指标词：透氧量相关搜索热度增长。
优质笔记分享
- 高互动彩片笔记：
  - 主要形式：图文笔记，聚焦妆容展示与合集，强调氛围感。
  - 内容偏好：突出狗狗眼、“通透感”等关键词，展示不同款式美瞳的妆效搭配。
  - 转化策略：强调产品系列与品牌系列关键词，提供舒适度卖点信息。
- 高互动白片笔记：
  - 主要形式：视频内容为主，强调专业指标和材质。
  - 内容偏好：聚焦佩戴舒适、IP联名、低价卖点。
  - 转化策略：通过讲解专业指标展现产品性能，利用联名与丰富赠品吸引用户，强调性价比。