巨量引擎-房产行业数据分析报告-2020.6-26页_2mb

巨量引擎上的房产行业数据分析报告（2020年6月）

核心内容

本报告分析了2020年5月至6月期间，巨量引擎（包括头条资讯与抖音短视频）上房产行业的用户行为与内容表现，揭示了房产内容在用户消费中的重要地位，以及直播在房产营销中的崛起趋势。

主要观点

用户行为与内容消费

• 房产内容是用户的重要消费组成部分：房产相关资讯与短视频在用户内容消费中占据显著位置。
• 有效阅读量与播放量增长：2020年5月，头条资讯房产内容有效阅读量和抖音短视频房产内容播放量均呈现增长趋势。
• 直播内容受欢迎度提升：受特殊时期影响，用户对房产直播的观看意愿增强，直播成为房产营销的重要形式。

直播趋势与效果

• 房产直播观看次数与开播数增长迅速：2020年1-5月，房产直播房间开播数持续上升，开发商直播开播数增长近200%。
• 直播内容多样化：实地看房、楼市资讯等直播内容最受欢迎，吸引了大量用户关注与互动。
• 直播引流效果显著：短视频与直播内容存在相互引流现象，直播期间增粉效果明显，部分TOP账号增粉超24万。

用户属性与内容偏好

• 性别差异显著：女性更倾向于观看房产短视频，而男性则更偏好房产直播。
• 年龄分布：31-40岁用户是房产内容的主要受众，对短视频与直播内容均有较高关注度。
• 城市等级偏好：一二线城市用户更喜欢房产直播，而低线城市用户更关注房产短视频。

地域分布

• 用户活跃省份：广东、江苏、山东等省份在房产内容消费中占据领先地位。
• 看播用户省份：河南、江苏、四川等地看播用户数量较多，显示了直播内容的高吸引力。

关键信息

直播与短视频的互动

• 短视频与直播相互引流：短视频与直播内容存在重合，直播期间用户增粉效果显著。
• 直播效果与短视频发布量正相关：直播效果受短视频发布与观看量影响，两者相辅相成。

房产蓝v增长情况

• 房产蓝v数量激增：2020年1-5月，房产蓝v数量增长近300%，其中房地产开发商和中介是主要组成部分。
• 开发商直播表现突出：碧桂园在直播观看次数与互动数据上均领先，成为房产直播领域的佼佼者。

用户活跃时间

• 全天活跃：房产短视频与直播用户均全天活跃，投放时间范围广泛，适合全天候营销策略。

小结

• 平台适配性强：巨量引擎天然适配房产行业营销，用户基数大，内容消费活跃。
• 用户群体明确：31-40岁用户是房产内容的主要受众，具备较强的改善需求。
• 内容形式多样：短视频与直播在房产行业中各有优势，需结合用户偏好进行策略布局。
• 地域与城市差异：高线城市更偏好直播，低线城市更关注短视频，需根据用户分布选择合适的触达渠道。

声明

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