2023抖音生活服务餐饮专题报告-18页_4mb

抖音生活服务餐饮行业分析（2022-2023年）

• 餐饮内容增长：从2022年1月至2023年2月，抖音平台餐饮相关视频数量同比增长38%，餐饮内容观看量达13万亿次，点赞量220亿次。
• 用户规模：抖音餐饮兴趣用户超4100万人，同比增长15%；餐饮下单用户数量稳定增长。
• 用户行为：用户在抖音养成“观看-种草-拔草”的习惯，餐饮内容搜索量11亿次；节假日搜索量显著，如2022年“十一”期间搜索3000万+次。
• 用户特征：女性用户更倾向于打卡和下单，占55%；18-30岁年轻用户活跃度高；高线城市用户下单比例更大。
• 商家动态：抖音餐饮动销商家数量稳定增长，直播间数量超43万个，累计看播次数72亿；快餐小吃和饮品是主流品类。
• 地域偏好：火锅在云贵川渝、西北地区流行；江浙沪用户偏好饮品。
• 打卡数据：2022年餐饮打卡视频量32亿次，同比增长61%；西餐打卡增速最高，达12倍。
• 创作者增长：月均餐饮创作者64万，发布视频8200万条，增长率21%。
• 总结：在后疫情时代，抖音平台成为餐饮行业线上复苏的重要渠道，通过丰富的内容、直播和生态体系，连接用户与商家，推动行业创新和增长。