【艾瑞咨询】2023年奢侈品行业网络营销监测报告_38页_5mb

01 奢侈品小程序运营分析

小程序行业概览

• 2023年线上渠道渗透率达46%，小程序成为重要阵地
• 月覆盖用户超4千万，同比增长541%至4.06亿台
• 小程序数量净增9个至78个，实现量质双提升

小程序发展趋势

• 4大主流策略：商城常态化运营、活动线上化升级、用户下沉引流、本土化营销
• 5大典型特征：全品类SKU拓展、线上逛展丰富体验、下沉市场布局、节日营销策略、高用户画像

02 奢侈品展示广告投放分析

行业投入趋势

• 2023年展示广告投入指数达810亿，同比增长101%
• 非美妆类品牌投放增长显著，带动整体增长
• 投入恢复至疫情前82%水平，达2019年的98%

投放排期策略

• 美妆类品牌专注电商大促，非美妆类侧重节日节点
• 重点投放渠道为视频网站与社交媒体，移动端占比超八成

03 奢侈品价值榜单分析

美妆类品牌增长榜

• 赫莲娜增长最高，达245%
• SK-II、香奈儿、Tom Ford等品牌表现抢眼

非美妆类品牌增长榜

• 浪琴增长最快，达1597%
• CK、积家表、江诗丹顿等品牌实现显著增长

04 本土化营销案例

奢侈品本土化营销

• 周大福官方商城小程序女性用户占比超6成
• DIOR布局时装与美妆精品商城，实现品类全覆盖
• 海南免税店小程序创历史新高，五一假期同比增长623%

05 消费者画像分析

用户行为特征

• 男性用户占比三至四成，22-35岁为主要消费群体
• 二线城市用户规模接近一线城市，潜力巨大

媒体偏好

• 百度搜索、爱奇艺、新浪微博是主要触达渠道
• 用户偏好APP：大众点评、顺丰速运、招商银行掌上生活