蚂蚁撼树的中国制造：南通家纺产业深度调研_22页_3mb

批发和零售贸易行业研究总结

核心内容

本报告聚焦于中国消费行业中的“白牌电商品牌化”趋势，强调其作为新零售模式的重要组成部分，具有巨大的发展潜力。报告以南通家纺产业为例，深入调研了其产业链的各个环节，展示了中国制造业与电商结合的现状与未来机会。

主要观点

• 电商发展迅速：中国电商渗透率约20%，远高于美国的10%。电商销售增速约为20%，远超线下增速，成为拉动消费的核心变量。
• 中国制造潜力巨大：中国拥有强大的制造能力，尤其在纺织品、日用品、小家电等领域。但缺乏品牌领导，导致很多优质产品以代工、外贸或山寨形式出口。
• “白牌电商品牌化”趋势明显：通过电商渠道，整合优质产能，打造具备电商特色的中国新品牌，是未来消费品行业的重要方向。
• 适合电商化的产品特性：高频、大众化、消耗性、标准品是电商化产品的核心特征，而这些特性在服装、日用品、小家电、休闲零食、化妆品五大品类中尤为突出。
• 南通家纺产业调研：南通叠石桥是全球60%家纺产品制造地，涵盖从原料到成品的完整产业链，拥有强大的制造集群和销售服务体系。
• 电商渠道变革：电商不仅仅是渠道变革，更在品类和思维层面带来深刻影响，未来将有更多电商品牌诞生并主导市场。

关键信息

市场数据

产业带与电商结合

• 南通叠石桥是家纺产业中心，全球60%家纺产品制造于此，涵盖产业链各环节。
• 工厂店是电商渠道的重要组成部分，主要负责产品展示和批发，不涉及品牌建设。
• “淘宝一条街”聚集大量家纺工厂店，产品直接发往消费者，经销商负责运营网店和营销活动。

电商化趋势

• 电商化程度高的产品包括纺织品、日用品、小家电、休闲零食和化妆品。
• 这些产品具备高频、大众化、消耗性、标准品等特征，适合电商销售。
• 品牌建设对销售至关重要，能够减少搜索成本并提高单价。

投资建议

• 推荐标的：南极电商、开润股份、珀莱雅、丸美股份、壹网壹创。
• 投资逻辑：这些公司具备电商化潜力，能够整合优质产能，提升品牌集中度，推动行业发展。
• 风险提示：消费增速不及预期、行业竞争加剧、未能准确把握消费者偏好。

图表与数据

• 图表1：线上是中国消费经济不同于世界的核心变量，电商销售增速远超线下。
• 图表2：中国零售线上率约20%，远超美国的10%。
• 图表5：叠石桥家纺城位于江苏南通，全球60%的家纺产品均制造于叠石桥镇。
• 图表39：高质量牛奶绒四件套的电商销售加价链，批发价约150元，零售价约300-400元。
• 图表43：最有望诞生大型电商品牌的五大品类。

结论

“白牌电商品牌化”是未来中国消费品行业的重要趋势，通过电商渠道整合优质产能，打造新品牌，将推动消费行业向更高效、更集中的方向发展。随着电商渗透率的提升和消费者偏好的变化，具备电商属性的行业将迎来巨大的投资机会。