2023-02-20-品牌价值-最有价值和最强大的足球可持续发展指数品牌的2023年度报告（英）_54页_36mb

2023年足球可持续发展指数报告分析总结

核心观点：
ESG（环境、社会、公司治理）已成为欧洲顶级足球俱乐部和联赛的核心优先事项。利物浦足球俱乐部排名第一，西班牙俱乐部Real Betis和Real Madrid位列前三，英超联赛被评为可持续性最领先的足球联盟。

足球可持续性指数排名

• 利物浦足球俱乐部（Liverpool FC）：欧洲五大联赛中ESG得分最高的足球品牌（86/100），领先于Real Madrid（79/100）和Real Betis（83/100）。

• 领先原因：

  • 推行全面的“红色之路”（The Red Way）可持续发展战略，涵盖环境、社会与治理三大维度。
  • ISO 20121认证的可持续性管理体系，碳中和目标及社区公益项目（每年资助2000家本地慈善机构）。
  • 透明治理和球迷支持增强品牌声誉。

• 其他表现突出球队：

  • Real Betis（83/100）：2020年启动“Forever Green”可持续性平台，安装风力涡轮机减少碳排放。
  • Real Madrid（79/100）：强调环保政策，包括废物回收与水资源管理。
  • 法甲球队Stade de Reims（87.1/100） 和 RC Lens（77.0/100） 在社区和环境维度表现优异。
  • 德甲球队SC Freiburg 在环境维度排名第一，在环境类项目中得分96/100。

联赛可持续性表现

• 英超联赛：被评为可持续性最强的足球联赛，推动“Premier League Works Scheme”青年就业项目，并承诺2040年实现净零排放。
• 意甲球队Udinese Calcio：成为意大利首支加入联合国“体育为气候行动框架”的球队，主场球场使用100%可再生能源。

可持续性对赞助的影响

• 约68%的非赌球受访者认为足球俱乐部应拒绝与博彩品牌合作，52%的赌球受访者也有类似观点，标示可持续性赞助日益受重视。
• 足球可持续性已成为企业关联营销的重要方向，赞助可持续性领军俱乐部的品牌具有品牌曝光与商业价值的双重优势。

球迷观点分析

• 政治立场观点分歧大：32%的球迷认为球员/俱乐部应就政治议题表达立场，但也有21%完全反对，尚无统一共识。
• 分年龄代沟：年轻球迷更关注赛事推广及女足发展，而年长球迷更看重传统赛事质量，文化因素影响Qatar世界杯热度。
• 数字媒体行为差异：女性球迷在社交媒体互动、购买球队周边和分享内容方面更活跃，是俱乐部增强商业收益的核心群体。
• 博彩文化传播：约41%的巴西球迷参与体育博彩，赌球行为与球迷忠诚度呈正相关。

其他重点

• 活页球员Ben Latty访谈：强调透明治理与品牌策略统一的重要性，利物浦的成功归功于自顶向下的可持续性管理机制。
• 赞助商潜在市场价值：顶级俱乐部赞助商的仅后衣赞助平均回忆率为28%，而主场馆赞助回忆率高达34%，ROI需具体分析。
• 可持续性价值观：运动员采纳可持续品牌合作伙伴，有助于强化其形象并吸引领军赞助商。

可持续发展趋势

• 足球俱乐部越来越注重实质性的ESG实践，而非仅作宣传和声明。
• 消费者会对品牌承担的实质性ESG责任抱有更高期待，可持续性正成为影响购买决策的关键要素。