【品牌价值】最有价值和最强大的保险100强品牌2024年度报告_39页_20mb

保险品牌价值年度报告总结 2024

核心内容

Brand Finance 发布了2024年度全球保险品牌价值报告，旨在帮助企业了解其品牌价值及品牌对公司整体价值的贡献。报告涵盖了全球保险品牌的排名、品牌实力指数（BSI）分析、可持续发展感知值以及品牌战略建议等内容。

主要观点

• 品牌价值与品牌实力：品牌价值是基于品牌声誉的现值，而品牌实力通过品牌投入、品牌资产和品牌绩效三个核心支柱进行评估，从而影响品牌价值。
• 数字化与创新：中国保险品牌如平安、中国人寿和CPIC通过数字化和以客户为中心的战略，提升了品牌价值和品牌实力。
• 可持续发展：品牌金融引入了可持续发展感知指数（SPV），评估品牌在可持续发展方面的表现及其对品牌价值的影响。
• 市场趋势：亚太地区品牌在品牌价值和品牌实力上表现突出，显示出其在全球保险市场中的竞争力。
• 品牌评估方法：品牌金融采用“品牌影响力 × 品牌实力”的模型，结合市场研究、财务分析和战略洞察来评估品牌价值。

关键信息

品牌价值排名（前10名）

品牌实力指数（BSI）变化

• 中国平安：BSI 82.4，+0.2
• 德国安联：BSI 77.1，-0.6
• 中国人寿保险：BSI 85.9，+0.9
• 法国AXA：BSI 75.7，+1.1
• 中国CPIC：BSI 79.9，+2.4
• 太保：BSI 从AA+提升至AAA-
• NRMA保险：BSI 87.0，+4.4
• Tryg：BSI 82.3，+18.2

亚太地区品牌表现

• LIC（印度）：品牌价值98亿美元，BSI 88.3，+2.9
• 国泰人寿保险（中国台湾）：品牌价值49亿美元，BSI 87.7，+4.1
• NRMA保险（澳大利亚）：品牌价值13亿美元，BSI 87.0，+4.4
• Tryg（丹麦）：品牌价值16亿美元，BSI 82.3，+18.2

可持续发展感知值

• 德国安联：最高可持续发展感知值37亿美元，正差距值2.99亿美元
• LIC（印度）：可持续发展感知值98亿美元，正差距值0.04亿美元
• 国泰人寿保险（中国台湾）：可持续发展感知值49亿美元，正差距值9亿美元
• NRMA保险（澳大利亚）：可持续发展感知值13亿美元，正差距值82亿美元

品牌评估方法

• 品牌影响力：基于品牌在行业中的特许权使用费比例，通常在0%至2%之间。
• 品牌实力：通过品牌投入、品牌资产和品牌绩效进行评估，最终得出品牌强度指数（BSI）。
• 品牌价值计算：结合品牌影响力与品牌实力，计算品牌价值的税后现值。

品牌战略与建议

• 品牌洞察力：通过品牌价值报告，提供品牌定位、品牌资产管理和市场竞争力分析。
• 品牌估价：用于税务、财务和营销决策，帮助确定品牌价值及投资回报。
• 品牌战略：包括品牌定位、品牌架构、特许经营、品牌转型等。
• 品牌可持续性：通过感知评估和实际绩效分析，提升品牌在ESG方面的表现。
• 赞助服务：通过赞助战略、合作伙伴机会分析和投资回报率分析，最大化品牌价值。

品牌聚光灯：苏黎世

• 品牌价值：100亿美元，+34.8%
• BSI：74.3，+0.4
• 品牌战略：通过客户战略、客户门户和客户同理心培训计划，提升品牌价值。
• 合作伙伴关系：与MediaMart等合作伙伴在银行保险领域建立联系，促进品牌发展。
• 未来计划：继续加强客户关系，投资技术与数据分析，提升品牌影响力。

品牌金融的服务

• 咨询服务：包括品牌审核、市场研究、品牌记分卡、品牌战略等。
• 品牌估价：提供品牌价值评估、营销投资建议、品牌收购分析等。
• 品牌策略：帮助制定品牌定位、品牌架构、品牌转型等策略。
• 品牌可持续性：提供可持续性评估、ESG分析、品牌报告支持等。
• 赞助服务：通过赞助战略、合作伙伴分析、投资回报率计算等，提升品牌价值。
• 品牌对话：通过战略沟通、公关活动、社交媒体管理等，与利益相关者建立联系。

品牌金融的全球网络

• 市场覆盖：包括非洲、亚太地区、澳大利亚、巴西、加拿大、中国、东非、法国、德国/奥地利/瑞士、印度、爱尔兰、意大利、墨西哥、中东、尼日利亚、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、南美洲、西班牙、斯里兰卡等。
• 联系人：各区域的联系人信息可供查询。

品牌金融的使命

• 弥合营销与财务之间的差距：通过品牌评估，帮助企业了解品牌价值，并将其与财务表现联系起来。
• 推动品牌增长：通过战略洞察和品牌管理，提升品牌在市场中的竞争力和影响力。

总结

Brand Finance 的年度报告提供了详尽的保险品牌价值分析，涵盖了品牌排名、BSI分析、可持续发展感知值以及品牌战略建议。通过这些分析，企业可以更好地理解其品牌在市场中的地位，以及如何通过创新和战略调整来提升品牌价值。报告强调了数字化转型、客户关系和ESG的重要性，并为品牌管理提供了全面的解决方案。