> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** ### 韩国品牌年度报告总结 (Brand Finance, 2024) #### 一、零售行业 - **线上零售主导增长** 韩国零售业在线上推动下实现强劲增长，11家上榜零售品牌中有8家品牌价值翻倍增长。**Coupang**作为最大电商平台，品牌价值增长12%至72亿美元，得益于高“感知价值”和“市场溢价”，主导在线零售市场。 - **大型平台创新** **Naver Shopping Live**和**Kakao Shopping Live**将直播与实时购物结合，提升消费者体验。物流领域**CJ Logistics**引入5G网络后，运营效率提升20%，巩固领先地位。 - **饮食行业崛起** **Cantata**品牌价值增长91%至8.69亿美元，成为RTD咖啡市场领导者；**Angel-in-us Coffee**作为新入品牌，依托健康饮品趋势稳步扩张。 #### 二、汽车与零部件行业 - **电动化转型加速** **Hyundai**和**Kia**在EV市场表现突出，Hyundai品牌价值增长45%至229亿美元，凭借高“购买意向”和“员工认可度”领跑行业。**Hyundai Mobis**跻身前10品牌，电池供应链合作强化技术优势。 - **可持续发展投资** 电动核心部件生产商**Hyundai WIA**和**Downy**积极推广轻量化材质，提升能效。 #### 三、银行业 - **数字化竞争加剧** 政策开放推动中小银行与数字银行崛起。**Woori Bank**凭借国际扩张和ESG优势，品牌价值增长44%至31亿美元；**KB Financial Group**则以高“客户忠诚度”和非银行业务增长领跑。 - **开放银行普及** 通过数据共享和金融服务标准化，提升市场透明度。 #### 四、其他亮点 - **三星维持最强品牌** 尽管品牌价值略降1%至822亿美元，但凭借高“可持续发展表现”和“客户推荐度”，其可持续价值达67亿美元，凸显ESG战略对其品牌溢价的贡献。 - **物流与电商协同** 新入榜单的**HMM**和**SK Shipping**依托海运基础设施与电商生态深度绑定，品牌感知度持续攀升。 #### 五、方法论与洞察 Brand Finance通过“品牌强度指数”（BSI）与“可持续价值”模型量化品牌价值，强调数字化、ESG表现与消费者行为对品牌增值的影响。2024年报告提示：线上平台占比首次超半数零售销售，跨境电商成为增长引擎。 #### 六、未来趋势预测 1. 可持续发展将成为品牌核心竞争力； 2. 电驱动创新持续重塑汽车行业格局； 3. 区域金融机构深度整合跨国服务网络； 4. 数字化零售生态超越传统营销模式。 该报告揭示韩国品牌在数字经济转型中展现出的韧性与创新能力，为品牌管理者提供衡量市场地位与发展路径的专业参考。