20160623-申万宏源-传媒行业：御风而行-技术、政策、资本驱动移动教育市场长期增长_35页_3mb

移动教育市场分析报告总结

核心内容

本报告分析了移动教育市场的发展趋势、主要投资领域、商业模式及二级市场投资机会，认为技术进步、政策支持和资本投入是推动移动教育长期增长的三大驱动因素。

主要观点

• 短期：职业教育和考试刚需类移动内容平台具有清晰的用户群和成熟的盈利模式，推荐关注中文在线。
• 中期：幼教及K12领域B端入口成熟，且“线上+线下”布局完整，推荐立思辰和和晶科技。
• 长期：移动MOOC平台等开放式课程平台在政策支持下发展迅速，未来有望通过高校学分认定和就业培训实现盈利，推荐中国高科和中文在线。

关键信息

1. 移动教育三大驱动因素

1. 技术进步：移动互联网、云计算、大数据等技术推动教育创新，提高教学效果。
2. 政策利好：国家政策支持教育信息化发展，鼓励MOOC平台和远程教育发展。
3. 资本涌入：资本持续关注K12、语言学习、职业教育等领域，推动市场发展。

2. 移动教育五大投资领域

• 幼教
• K12
• 高等教育
• 职业教育
• 语言学习

3. 商业模式透视

• B2C移动内容平台：拓展碎片化学习场景，推荐中文在线。
• O2O中介平台：帮助家长匹配本地教辅服务，推荐立思辰和和晶科技。
• MOOC平台：通过课程和证书实现盈利，推荐中国高科和中文在线。
• 工具类应用：快速积累用户，通过增值服务、社交、电商等路径变现。

4. 二级市场投资机会

• 短期推荐：中文在线（职业教育和考试刚需类平台）
• 中期推荐：立思辰、和晶科技（B端入口成熟，线上线下结合）
• 长期推荐：中国高科（MOOC平台和开放式课程）

移动教育市场数据

• 2015年中国在线教育市场规模达1192亿元，移动端仅占1%。
• 2016年上半年有60个移动教育项目融资，K12、语言学习、职业培训等领域受关注。
• 移动教育用户数在2015年达到2.49亿人，预计2017年市场规模达31.2亿元。

移动教育产品类型

• 语言学习：如百词斩、沪江开心词场、扇贝单词等，用户黏性强，付费意愿高。
• K12教育：如作业帮、小猿搜题、学霸君等，用户覆盖广，工具类产品占主导。
• 职业教育：如会计移动课堂、建筑移动课堂等，聚焦职业考试和技能培训。
• MOOC平台：如中国大学MOOC、学堂在线等，推动高校学分认定和就业培训。

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