LEAP：2022雇主形象社交媒体策略白皮书_57页_3mb

2022企业雇主形象社交媒体策略白皮书总结

核心内容

2022年，随着中国经济及商业模式的转变，企业雇主形象的建设面临新的挑战和机遇。求职者在选择雇主时，不仅关注薪资和平台，还重视企业文化、工作氛围和发展机会。社交媒体成为雇主与Z世代沟通的重要渠道，尤其以短视频平台如抖音、小红书、B站等为代表，已成为求职者获取信息的重要来源。企业也在积极转型，采用多矩阵运营、KOL式管理、内容创新等策略，以提升雇主品牌形象和吸引力。

主要观点

• Z世代求职者偏好：00后求职者对薪资、发展机会、企业文化、工作氛围更为关注，这些因素成为他们选择雇主的关键。
• 社交媒体的重要性提升：新社交媒体（如抖音、小红书）已成为求职者获取信息和作出决策的重要渠道，其影响力甚至超过传统渠道如校园宣讲会和官网。
• 短视频成为主流：短视频平台用户数量持续增长，企业通过短视频内容进行雇主形象宣传，以吸引年轻用户。
• 多平台矩阵运营：企业通过在多个平台建立账号，实现内容多元化、分散风险、协同放大宣传效果。
• KOL式运营：企业通过打造真实员工的KOL账号，提升雇主形象，实现“弯道超车”。

关键信息

雇主形象建设三大难题

1. 求职者个性化需求增加：薪资、发展机会、企业文化、工作氛围是学生求职者最关心的议题。
2. 缺乏有效沟通渠道：83%的企业认为传统沟通渠道不能满足求职者期望，56%的学生认为社交媒体对求职决策至关重要。
3. 雇主缺乏社交媒体经验：86%的雇主认为社交媒体是重要渠道，但66%认为表现急需提高。

雇主形象社交媒体发展现状

• 短视频成为主流：23%的求职者将短视频平台作为主要求职信息渠道，与传统平台持平。
• 企业账号数量增长：2022年，82%的企业开通了两个或以上的社交媒体账号，而2020年仅有不到一半。
• 抖音成为重点平台：抖音企业号数量已超800万，日均观看量达200亿，用户日均使用时长为110分钟，是雇主形象宣传的重要阵地。
• 平台用户结构：20-40岁用户占比达47.6%，成为主要用户群体。

雇主形象短视频发展五大特点

1. 打法矩阵化：企业基于不同业务线建立多账号矩阵，提升品牌传播效果。
2. 形象年轻化：内容和出镜人员年轻化，符合Z世代的审美和兴趣。
3. 营销边界融合：短视频、长视频和直播相互融合，形成统一的传播策略。
4. 多平台矩阵运营：通过多个平台的协同运营，实现全方位的品牌曝光。
5. 完整的链路：短视频作为用户沉淀链路的一部分，辅助其他媒体形式，实现深层互动。

雇主形象短视频发展预测

• 用户增长趋势：抖音、小红书、B站、视频号等平台用户持续增长，成为雇主形象宣传的重要阵地。
• 内容为王：优质内容是吸引用户和提升品牌影响力的基石。
• 算法推荐机制：算法推送内容，实现精准分发，提高内容曝光率。
• 热点内容利用：结合热点和话题，进行内容创作，提升传播力。
• DOU+投放策略：根据内容互动数据选择性投放DOU+，实现内容热度提升。

LEAP提供的解决方案与服务

• 社交媒体全维度服务：包括内容产出、营销策划、账号运营策略、市场洞察等。
• EVP战略策划：设计企业核心价值观，打造差异化雇主形象。
• 账号孵化与运营：通过KOL式运营，打造企业网红，提升品牌影响力。
• 数据验证与优化：通过数据分析验证效果，持续优化雇主品牌战略。
• 案例展示：
  • 仲量联行 JLL：打造微信视频号TOP10企业账号，实现病毒式传播。
  • 欧莱雅中国：在抖音打造美妆领域头部雇主形象账号，常年占据榜首。
  • 高力国际：通过员工KOL账号矩阵，实现270万粉丝，提升雇主形象。
  • 某互联网企业：实现50万+粉丝矩阵，提升招聘转化率。

LEAP团队介绍

LEAP是一家领先的社交媒体和营销服务公司，拥有丰富的行业经验，服务涵盖咨询、金融、快消、互联网、房地产等多个领域。团队成员具备跨职能的专业能力，结合创新营销策略和管理能力，帮助企业提升竞争力和长期价值。

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