2017年雇主品牌现状（英文）_36页-6mb

总结：Universum与DHI Group 2017年雇主品牌调研报告

核心内容

Universum与DHI Group于2017年1月至4月对来自50个国家、35个行业的2,490名雇主品牌专业人士进行了调研，涵盖了从小型企业到大型企业的各类组织，其中包括当年的“全球最具吸引力雇主”（WMAE）名单。该报告分析了雇主品牌的发展趋势、策略重点及实施方法。

主要观点

• 雇主品牌策略的演变：雇主品牌策略正在从全球一致性转向更具针对性的本地化策略，特别是在人才细分群体上的定制化。
• 雇主价值主张（EVP）的重要性：EVP已成为雇主品牌建设的核心，84%的WMAE已开发EVP，而只有30%的小型企业如此。
• 雇主品牌测量的增强：中大型企业对雇主品牌测量的关注度显著提高，尤其是品牌形象的评估。
• 社交媒体的崛起：社交媒体已成为雇主品牌和招聘营销投资的重点，WMAE中69%计划增加在社交媒体上的投入。
• 员工推荐与倡导的上升趋势：员工推荐的投资增加，41%的WMAE将其作为雇主品牌的主要目标，较去年增长11%。
• 视觉内容的优先级：YouTube和Instagram的使用率较2016年增长15%，成为WMAE使用最多的雇主品牌内容形式。
• 数据驱动决策：WMAE和大型企业更倾向于基于数据做决策，而中型和小型企业则较少采用。

关键信息

调研范围与样本

• 样本数量：2,490名受访者
• 覆盖范围：50个国家、35个行业
• WMAE参与度：68%的WMAE公司参与了调研
• WMAE样本数量：142名受访者
• WMAE分布：来自36个不同国家，20个不同行业

EVP发展情况

• EVP开发率：
  • WMAE：84%
  • 大型企业：77%
  • 中型企业：57%
  • 小型企业：33%
• EVP开发挑战：
  • WMAE：成本
  • 大型企业：领导力承诺
  • 中型企业：领导力承诺
  • 小型企业：时间不足

员工推荐与倡导

• 员工推荐投资增长：
  • WMAE：56%计划增加投资
  • 大型企业：34%
  • 中型企业：30%
  • 小型企业：20%
• 员工倡导：
  • WMAE：41%将其作为主要目标
  • 大型企业：34%
  • 中型企业：30%
  • 小型企业：20%

社交媒体趋势

• 社交媒体投资：
  • WMAE：69%计划增加投入
  • 大型企业：64%
• 社交媒体内容规划：
  • WMAE：44%提前2-3个月规划内容
  • 非WMAE：多数按需发布
• 社交媒体使用率：
  • YouTube和Instagram增长15%
  • Facebook增长8%

员工生成内容（EGC）

• 使用情况：
  • 员工照片和视频：WMAE使用率77%，小企业使用率36%
  • 员工推荐：WMAE使用率75%，小企业使用率44%
  • 员工故事：WMAE使用率74%，小企业使用率36%

雇主品牌测量

• 测量指标：
  • 品牌知名度：45%（小企业）至71%（WMAE）
  • 品牌形象：39%（小企业）至55%（大型企业）
  • 考虑度：31%（小企业）至61%（WMAE）
  • 内容互动：32%（小企业）至51%（WMAE）
• 测量方法：
  • 员工参与度
  • 候选人满意度
  • 新员工满意度
  • 员工流失率
  • 品牌属性评分
  • 员工倡导（如净推荐值）

雇主品牌归属与责任

• 策略归属：
  • HR和招聘部门主导雇主品牌策略
  • CEO负责雇主品牌的最终责任
• 内容创建责任：
  • 多数公司不再完全外包内容创建，而是倾向于内部生成内容

企业战略对雇主品牌的影响

• 战略对齐：WMAE更倾向于将EVP与公司愿景、价值观和人力资源战略对齐
• 品牌一致性：WMAE更注重品牌一致性，同时也在加强本地化策略

总结

该报告揭示了雇主品牌策略正在经历深刻变化，强调了EVP开发、社交媒体投资、员工生成内容和数据驱动决策的重要性。WMAE在这些方面表现更为积极，显示出更高的战略意识和执行能力。随着企业对雇主品牌重要性的认知提升，未来雇主品牌建设将更加注重个性化、数据支持和员工参与。