2020媒体环境疫情影响分析报告_26页_2mb

媒体环境及广告投放疫情影响总结

总体概述

2020年春节期间，由于新冠病毒疫情的爆发，中国整体媒体环境和广告投放策略受到显著影响。疫情导致传统线下媒体接触大幅减少，同时推动了数字媒体的流量增长。政府采取了一系列防控措施，如延长假期、交通管制等，改变了人们的媒体消费习惯，使得在线视频、新闻资讯、在线游戏等类别流量激增，促进了“宅经济”的发展。与此同时，疫情相关的新闻报道成为主流媒体的重点内容，娱乐性节目减少，社会关注度集中在疫情动态、防控措施及相关信息上。

分媒体影响

电视媒体

• 总体趋势：春节假期期间，电视大屏整体收视时长上升，央视新闻频道成为收视率最高的频道之一。
• 节目调整：广电总局统筹节目安排，减少娱乐性节目，增加疫情防控报道。多家卫视推出抗击疫情特别报道和直播节目，如浙江卫视的《众志成城防控疫情》、湖南卫视取消春节综艺等。
• 行业影响：传统娱乐行业如电影、旅游、餐饮、交通等线下流量大幅减少，贺岁档电影票房仅为181万元，与2019年同期14亿元形成鲜明对比。

网络媒体

• 流量增长：在线视频、新闻资讯、在线游戏等类别流量大幅增长，促进了“宅经济”。
• 平台表现：
  • 爱奇艺移动端和OTT端流量同比增长55%。
  • 腾讯新闻DAU同比增长31%。
  • 《王者荣耀》春节期间日营收达20亿元，创历史新高。
  • 《囧妈》在抖音、西瓜视频等平台上线三日播放量超6亿，引发行业热议。
• 社交热度：疫情相关内容成为社交平台的热点，用户对疫情信息的关注度显著上升。

户外媒体

• 受冲击大：传统户外媒体如商场、影院、高铁、机场等受到严重影响，人流减少导致广告效果下降。
• 复苏迹象：随着节后复工，人群出行需求增加，楼宇液晶和电梯看板等媒体曝光机会逐步恢复。

手机应用市场

• 下载量增长：视频类、游戏类、社交类、工具类、音乐类等应用下载量显著上升。
• TOP APP：
  • IOS端：视频类APP如抖音、快手、爱奇艺、腾讯视频等占据下载量前列，游戏类如《王者荣耀》、《和平精英》等表现突出。
  • 安卓端：视频类、游戏类、社交类、工具类、音乐类等同样表现强劲，其中《王者荣耀》、快手、微信等下载量居高不下。

未来的建议

疫情高峰期（2月10日-2月底）

• 媒体关注：用户极度关注疫情发展，社交和新闻资讯类内容热度高。
• 广告策略：
  • 传统媒体：减少娱乐性节目投放，重点放在权威媒体和疫情相关报道上。
  • 数字媒体：加强自有平台维护，选择新闻资讯、社交平台进行适当投放，避免户外媒体和电视剧、综艺硬广。

疫情过度期（3月初-3月中）

• 媒体关注：用户对疫情的关注度逐渐降低，开始关注其他内容。
• 广告策略：
  • 传统媒体：适当恢复娱乐节目投放，关注开年大剧和综艺。
  • 数字媒体：增加长视频、短视频、二轮剧等平台的投放，同时利用效果类媒体引导线上转化。

疫情消退期（3月下-4月）

• 媒体关注：媒体习惯逐渐恢复正常，娱乐内容有望井喷。
• 广告策略：
  • 传统媒体：全面恢复广告投放，关注电视剧、综艺、体育等节目。
  • 数字媒体：数字媒介全覆盖投放，关注生活服务类O2O，利用大数据进行多触点效果类投放，提升线上线下转化效率。

总体建议

• 把握趋势：在疫情高峰期，优先选择新闻资讯和社交平台进行广告投放；在疫情消退期，全面恢复媒体投放，抓住用户回归正常生活后的娱乐需求。
• 精准投放：利用大数据分析，进行精准的广告投放，提升转化率。
• 关注用户行为变化：随着疫情缓解，用户行为逐渐恢复，需关注其对线下服务的重新需求，如影院、商场等。

附件

• IOS端下载量排名：视频类、游戏类、社交类、工具类、音乐类等应用下载量增长显著，其中《王者荣耀》、快手、微信等表现突出。
• 安卓端下载量排名：视频类、游戏类、社交类、工具类、音乐类等应用下载量排名靠前，其中《王者荣耀》、快手、微信等占据前列。
• 疫情相关数据：包括电影票房、交通旅客量、APP下载量变化等，均显示疫情对传统媒体和线下行业造成巨大冲击，同时推动数字媒体发展。