2022-07-02-库润数据-国潮包装调研_19页_9mb

国货当道：食品饮料包装趋势分析报告

核心内容概述

本报告由库润数据KuRunData研究部伍斌出品，通过调研1000位消费者，分析了当前食品饮料行业的包装趋势，重点探讨了国潮元素在包装设计中的应用及其对消费者购买行为的影响。

主要观点与关键信息

1. 消费者偏好变化

• 包装的重要性：超过90%的消费者表示包装影响其购买行为，印证了“杜邦定律”（63%的消费者根据包装选购商品）。
• 国货受欢迎：消费者更倾向于选择国货品牌，认为其价格合理、质量优良且值得信赖。
• 新颖独特需求：87.4%的消费者愿意为新颖独特的产品买单，包装的创新成为吸引消费者的利器。
• 健康意识增强：近90%的消费者关注“无糖”、“0脂肪”、“0添加”等健康标签，愿意为健康产品支付溢价。

2. 包装设计趋势

• 独特性：产品名、形状、颜色的创新成为包装设计的重要方向。
• 高端化：具有艺术感、文化气息和高档材质的包装受到青睐，80%的消费者愿意为此买单。
• 环保理念：环保包装（如可降解、可回收）成为新趋势，80%的消费者愿意购买。
• 联名款受欢迎：消费者对特别/限量款包装产品表现出浓厚兴趣，尤其是与传统文化、动漫、影视等IP的联名。

3. 国潮元素的应用

• 国潮认知度高：绝大多数消费者听说过国潮，且对国潮元素有明确偏好。
• 受欢迎的国潮元素：中国山水、水墨画、传统服饰和中国红是消费者最喜爱的国潮元素。
• 国货品牌优势：国货品牌在与国潮元素融合方面更具优势，应进一步探索如何将国潮与品牌文化深度结合，打造专属爆款。

消费者画像

• 样本分布：调研样本为1000名消费者，性别、城市级别、年龄、学历、家庭月收入均呈现均分分布。
• 年龄：以34岁以下消费者为主。
• 收入：家庭月收入集中在8000-12000元。
• 学历：以本科和大专为主。

成功案例分析

1. 产品名有新意

• 汉口二厂励志汽水：通过“荔枝”与“励志”的谐音设计，传递产品口味同时激发消费者情感共鸣。

2. 包装形状与众不同

• 三只松鼠奶奶甜：采用奶瓶造型，传递可爱与俏皮的品牌形象。

3. 包装颜色与众不同

• 每日黑巧巧克力：通过四种颜色区分口味，既实用又体现品牌个性。

4. 高端包装设计

• 农夫山泉高端天然矿泉水：结合野生动物图案、独特瓶型和高端玻璃瓶，提升产品价值感与收藏价值。

5. 健康营养包装

• 简爱无糖酸奶：包装正面突出“0”字，直接传达无蔗糖信息，吸引健康意识强的消费者。
• 元气森林气泡水：明确标注“0糖0脂0卡路里”，契合消费者对健康身材的追求。

6. 环保包装

• 消费者愿意为环保包装支付溢价，如可降解、可回收材料。

7. 跨界联名包装

• 李子柒x国家宝藏：通过传统文化联名，提升品牌形象与文化价值。
• 伊利谷粒多x国漫IP：结合经典国漫形象，唤起消费者的情感记忆，增强品牌吸引力。

总结

食品饮料包装在当前市场中扮演着至关重要的角色，不仅是产品展示的媒介，更是品牌与消费者之间情感沟通的桥梁。国货品牌应抓住这一趋势，通过独特性、高端化、环保理念、联名款等设计策略，增强市场竞争力。同时，国潮元素的融入能有效提升品牌的文化价值与消费者认同感，成为国货品牌差异化竞争的关键。品牌方应注重国潮与品牌文化的契合度，以创新包装设计推动产品销售与品牌传播的良性循环。