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报告摘要

2017年全球包装趋势总结

核心内容

2017年全球包装趋势报告由英敏特全球包装团队发布，旨在分析品牌、消费者、零售商和包装制造商在包装领域将面临的五大趋势。这些趋势不仅包括当前正在流行的包装设计，还涵盖未来可能成为主流的创新方向。报告从品类和区域对比的角度出发，结合数据和实际案例，深入探讨了包装在商业实践中的重要性。

主要观点

包装结构与品牌宣传的结合
- 清洁标签趋势持续流行，包装成为衡量产品质量的重要指标。
- 通过优化包装结构，品牌可以在货架上脱颖而出，同时塑造良好的品牌形象。
- 案例包括METHOD PRODUCTS的4倍浓缩洗衣液，采用人体工程学设计，提升视觉吸引力；Daisy品牌的酸奶油包装通过一致的设计语言增强品牌识别度；Pom Wonderful的Superteas系列采用葫芦结构包装，吸引消费者注意并提升销售额。
线上包装的展示与作用
- 随着电商的发展，包装在网购场景中的作用日益凸显。
- 品牌需要适应电商环境，设计符合快递运输要求的紧凑、坚固且耐温变化的包装。
- 案例包括Graze品牌采用可邮寄的包装设计，方便消费者分享；PG TIPS简化包装设计，适应在线零售商缩略图展示需求；Nutpods采用简洁的绿色和白色设计，兼顾零售和电商渠道。
智能、互动&智慧包装
- 食品安全、减少浪费和避免接触有害物质成为消费者关注的重点，推动了智能包装的发展。
- 智能包装通过技术手段增强消费者与产品的互动，提升购买决策的透明度和信心。
- 案例包括Insignia的变色标签，直观显示产品新鲜度；Xerox和Thinfilm合作开发的可重写存储薄膜标签，提供防伪和信息存储功能；可口可乐的蝴蝶结标签，强化品牌“快乐”与“分享”的价值。
包装体验
- 消费者对独特包装设计和品牌体验的需求日益增长，尤其是年轻消费者和正在老去的X一代。
- 包装不仅是产品展示的工具，更是创造购物记忆和使用体验的关键。
- 案例包括Drinkfinity的个性化运动饮料，通过胶囊形式实现定制化；AGEMA的摔摔洁面乳，通过仪式化包装提升用户体验；Scratchpad 2014 Central Coast Sauvignon Blanc允许消费者自定义标签并分享至社交媒体。
品牌延伸
- 品牌信誉在消费者购买决策中具有重要作用，尤其在品牌延伸时。
- 通过独特的包装设计和简洁的文字信息，品牌可以有效吸引新消费群体。
- 案例包括嘉士伯将啤酒品牌延伸至美容市场，采用绿色啤酒瓶包装；Christian Louboutin利用经典红底设计延伸至指甲油和唇膏市场；Campbell通过柔质包装进入少数族裔市场，Sargento则通过高雅双格桶包装提升品牌辨识度。

关键信息

消费者偏好：包装形式和设计是消费者关注的重点，且与购买决策密切相关。
趋势预测：在线体验和从实体店到家的转变将成为包装设计的重要方向。
市场数据：
- 50%的美国消费者有兴趣扫描食品包装以了解产地信息。
- 26%的加拿大消费者有兴趣在零售店尝试餐馆品牌的午餐产品。
- 53%的中国消费者表示对喜欢的品牌十分忠诚。
- 33%的美国成年人认为方便包装的零食不够多。
包装功能：好包装不仅保护产品，还能提升品牌形象，增强消费者的购买意愿和忠诚度。