20241026-国投证券-国投家电一周看图2024W43_小家电受益政府补贴_扫地机需求高增_25页_1mb

国投证券报告聚焦2024双十一期间家电消费趋势，特别是小家电市场因政府补贴带来的增长。核心观点为：以旧换新补贴自8月起逐步落地，2024年双十一活动前置，使消费者可线上享受最高20%的政府补贴优惠，显著降低了购买门槛，尤其大幅推动了扫地机器人等小家电品类的销量增长。10月奥维云网数据显示，扫地机、洗地机线上销售额同比增幅达到514%和171%。京东平台价格数据显示，扫地机叠加政府与平台双补贴后价格降幅可达30%，远超微波炉等传统品类，有效刺激了消费。

分析师李奕臻等人强调补贴政策对小家电市场，特别是清洁电器细分品类（如扫地机、洗地机）的拉动效应。随着全国范围以旧换新平台逐步上线，消费者购买门槛降低，叠加双十一促销活动降价幅度，预计将推动小家电销量进一步增长。몫