任拓行业快速报告：Y24Q2美妆大盘精华口红唇釉行业报告_31页_10mb

报告摘要

Nint 任拓美妆市场分析总结

核心内容概述

本报告分析了2023年1月至2024年6月期间美妆市场的整体趋势、细分品类增长情况、平台营销策略及消费者行为变化。重点聚焦于精华类目、口红唇釉等热门品类，结合618大促活动，揭示了在存量市场中寻找突破口的关键因素。

主要观点

整体市场趋势：
- 全域市场平稳向前，但线上行业趋势有所放缓，美妆类目在内容电商中表现尤为突出。
- 2023年6月至2024年6月，社会消费品零售总额同比增长，下半年或有加速趋势。
- 化妆品行业增速放缓，受疫情长尾效应影响，品牌面临增长挑战。
细分品类增长：
- 运动户外、服饰鞋包：增速超过20%，成为行业增长亮点。
- 精华类目：整体增长放缓，但次抛精华、精华水、冻干粉等细分品类表现强劲，尤其次抛精华在货架电商中增长显著。
- 口红唇釉：作为彩妆子类目，整体增长明显，且在内容电商中表现突出，气垫、粉底液等品类增长潜力大。
- 香水市场：欧美大牌仍占主导地位，但国货新品牌增长迅速，主打亚洲市场。
618大促策略：
- 首次取消预售，提前抢跑，强调低价和补贴，刺激消费。
- 阿里：加大券力度，推出美妆超级券，跨店满减。
- 京东：取消预售，采销直播，主打低价策略。
- 抖音：官方立减、一件直降、超值购、大牌试用、秒杀等促销玩法。
- 官旗渠道在大促中更受消费者信赖，彩妆类目增长高于护肤类目。
消费者行为变化：
- 消费者更倾向于购买大规格产品，且对促销深度和赠品有较高需求。
- 精华类目中，消费者对产品使用体感维度的好评提升，如“效果好”、“吸收好”等。
- 口红唇釉类目中，消费者对颜色、质地和评价的关注度显著上升，镜面质地成为唇彩市场的主流。