2017-电商行业移动端发展趋势概览_24页_1mb

文档总结：电商行业移动端发展趋势与APP用户行为分析

核心内容概述

本文档主要分析了2015年至2016年期间中国电商行业在移动端的发展趋势，包括网民规模、移动应用数量、APP用户行为特征、下载终端偏好及关键词对搜索的影响等方面，旨在为行业参与者提供数据支持和洞察。

主要观点

1. 网民与移动网民规模持续增长

• 截至2015年，我国网民总数达6.8亿，其中移动网民规模为6.0亿。
• 移动网民在整体网民中的占比不断提升，显示出移动互联网的普及趋势。

2. 移动应用数量高速增长，人均应用数趋于稳定

• 2015年，市场上移动应用数量已突破百万，是2011年的数十倍。
• 用户手机中安装的应用数量趋于稳定，说明用户对应用的筛选和管理更加成熟。

3. 通讯社交类APP搜索与粘性指数最高

• 通讯社交类APP在搜索和用户粘性方面表现突出。
• 儿童亲子、地图导航类APP虽搜索指数较低，但用户粘性较高。

4. 移动效果广告在电商行业增速最快

• 2015年与2014年相比，电商和新媒体行业的移动广告点击量份额明显上升。
• 新媒体行业包括视频、音乐、电台、新闻资讯客户端等。

5. 电商APP下载量分布

• 淘宝占据电商APP下载量的超30%。
• 京东、唯品会、天猫分列下载量前三至五位。
• 下载量TOP5的APP占TOP100的70%以上。

6. APP覆盖区域以东部、南部沿海省份为主

• 华东地区是APP搜索的最大区域，江苏、广东、北京位列搜索量前三。
• 二线城市搜索量最大，整体上各级别城市之间的差异不大。

7. 三星手机为主要下载终端

• 三星手机用户占比最高，达31.5%。
• 华为、小米、酷派、OPPO手机分列第二至第五位。

8. APP人群属性差异显著

• 唯品会、聚美优品与19-24岁及事业单位人群相关性较强。
• 蘑菇街用户相对更低龄化。
• 京东、天猫、苏宁则更受男性及25-34岁人群青睐。

9. 电商APP与城市级别相关性

• 京东与一线城市相关性较强。
• 天猫、唯品会、苏宁与二线城市相关性较强。
• 淘宝与三线城市相关性较强。
• 蘑菇街、聚美优品与四线城市相关性较强。

10. 下载行为中APP之间存在关联

• 下载天猫、苏宁APP的用户往往也会下载京东APP。
• 下载聚美优品、梦芭莎APP的用户通常会下载唯品会APP。

11. APP与搜索&导航相关性

• 京东与360导航相关性较强。
• 淘宝与百度、360搜索相关性较强。

12. 关键词的助攻效应

• 品牌词在数码领域搜索量最大。
• 产品词除直接带来40%以上的搜索量外，还能为产品词导流约15%。
• 在服装行业中，鞋帽品牌对运动品牌有明显导流效果；护发、彩妆、身体护理对护肤类有导流作用。
• 偏向女性的APP存在明星搜索行为，小说类搜索行为较为明显。

13. 阶段性营销与IP相关性

• 不同APP下载人群对综艺节目等中长期事件营销存在显著差异。
• 对于红极一时的网红，与不同APP下载人群之间有紧密联系。

关键信息汇总

• 网民规模：2015年我国网民总数达6.8亿，移动网民达6.0亿。
• 移动应用数量：2015年应用数量突破百万，较2011年增长数十倍。
• 搜索与粘性指数：通讯社交类APP搜索与粘性指数最高，儿童亲子、地图导航类APP粘性较高。
• 移动广告增长：电商与新媒体行业移动广告点击量增长最快。
• 电商APP下载量：淘宝占比超30%，京东、唯品会、天猫、苏宁占据前五。
• 区域分布：华东地区为APP搜索最大区域，江苏、广东、北京为搜索量前三省市。
• 下载终端：三星手机为最主要下载终端，占比31.5%。
• 人群属性：不同APP与特定人群（如年龄、性别、职业）相关性显著。
• 关键词影响：品牌词对搜索量有显著影响，产品词可间接导流。
• IP与营销：IP泛营销、中长期事件营销、网红营销均与APP下载人群存在关联。

总结

该文档提供了电商行业移动端发展的详尽数据与分析，涵盖用户行为、市场趋势、关键词效应等多个维度，为行业参与者提供了深入的洞察与策略参考。