20230911-万联证券-传媒行业周观点_7月游戏市场收入表现突出_五部门联合发布_元宇宙产业创新发展三年行动计划__14页_1mb

7月游戏市场收入表现突出，中国游戏市场实际销售收入28610亿元，环比上升334%，同比增长率连续3个月为正。五部门联合发布《元宇宙产业创新发展三年行动计划》，标志着元宇宙正式进入国家视野。

投资要点：

• 游戏市场回暖，电竞行业发展，优质新游驱动增长。
• 影视院线行业受益于政策支持和优质电影供给，重点布局龙头个股。
• 广告营销领域，梯媒持续景气；影院广告等线下渠道复苏弹性大。
• AIGC技术在广告、影视、游戏等领域广泛应用，提升效率降低成本。

风险因素：政策环境变化、消费复苏不及预期、市场竞争加剧、技术应用不及预期、商誉减值风险。

📊 [图表1] 导航路径

投资建议
✅ 政策+消费+技术三引擎驱动行业增长
✅ 突出方向：电竞、影视、AI内容、线下广告

跌幅凌厉，技术&文创修复空间待观测.