20210422-巨量算数-数说青岛_发现美景背后的生活气息_26页_5mb

数说青岛总结

核心内容

本报告由巨量算数&巨量引擎城市研究院发布，分析了2020年1月至2021年3月期间，抖音平台上青岛的相关内容表现，包括视频播放量、用户互动、热门话题、打卡行为及线上繁荣度评估。报告揭示了青岛在抖音平台上的影响力增长趋势，以及其在不同时间段和用户群体中的吸引力。

主要观点

抖音上的青岛印象

• 影响力提升：青岛在抖音上的相关视频播放量和互动量持续增长，显示出城市在社交媒体上的热度。
• 周期性特征：青岛相关视频的播放量和互动量具有明显的周期性，特别是在旅游旺季如暑期和国庆期间达到峰值。
• 用户画像：关注青岛的用户中，女性占比略高（49%），男性占比为51%。用户年龄分布以年轻人为主，TGI（相对偏好度）显示年轻人对青岛内容的关注度显著高于总体人群。
• 内容类型：青岛的热门视频内容涵盖城市动态、温情故事、美景风光和美食体验，其中“城市美景”和“城市美食”最受用户欢迎。
• 搜索高峰：10月是青岛相关视频被搜索的高峰期，用户对青岛的兴趣达到顶峰。

在抖音打卡青岛

• 打卡热度上升：前往青岛打卡的用户数量持续增加，尤其在国庆期间，异地用户涌入青岛，形成打卡高峰。
• 主要来源地：打卡青岛的用户主要来自山东、浙江、江苏、广东、河南、北京、河北、辽宁、安徽、黑龙江等省市，其中山东本地用户占比较高。
• 时间分布：打卡视频多集中在傍晚时段，用户倾向于在傍晚时分分享青岛的游玩与购物体验。
• 内容偏好：美食是打卡青岛的主要内容，中式餐饮如火锅、烧烤和鲁菜最受欢迎；同时，西餐和饮品如牛排、法餐、咖啡、冰淇淋等也受到用户青睐。
• 用户行为：女性和年轻用户对打卡青岛的积极性更高，他们更倾向于关注娱乐、艺术和美食相关内容。

关键信息

线上繁荣度榜单（SIRFA模型）

• SIRFA模型：用于全面评估城市线上繁荣度，涵盖多个维度，如搜索、互动、内容传播等。
• 区县繁荣度：2020年青岛区县线上繁荣度排名前10为市南区、市北区、黄岛区、城阳区、即墨区、崂山区、李沧区、胶州市、平度市、莱西市。
• 景区繁荣度：景区线上繁荣度排名前10包括青岛国际会展中心、1907光影俱乐部、声音艺术馆、艾尚乐汀艺术影城、世博城国际展览中心、青岛国际博览中心等。
• 文化场馆繁荣度：文化场馆线上繁荣度排名前10包括天言韩语培训学校、青岛秦汉麦草画、青岛纺织博物馆、海尔世界家电博物馆等。
• 餐饮美食繁荣度：餐饮线上繁荣度排名前10包括猫不理咖啡、福来的串城、老房子小村庄馄饨、匙菲小憩咖啡等。
• 商业综合体繁荣度：商业综合体线上繁荣度排名前10包括多个购物中心和商业区。
• 酒店民宿繁荣度：酒店民宿线上繁荣度排名前10涵盖多个知名酒店和民宿品牌。

总结

青岛在抖音平台上的影响力不断提升，展现出显著的周期性特征，尤其在旅游旺季时表现突出。用户对青岛的打卡行为反映了其作为旅游目的地的吸引力，同时，青岛的美景和美食成为吸引用户的重要因素。SIRFA模型进一步揭示了青岛各区域、景区、文化场馆、餐饮及商业综合体的线上繁荣度，为城市推广和旅游发展提供了数据支持。