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报告摘要

海口在抖音上的影响力持续提升

报告显示，抖音上海口相关视频的播放量和互动量呈现显著的周期性特征。2021年1月-8月，相关视频播放量与互动量持续增长，尤其在五一小长假期间，打卡用户激增。夜间打卡活动也呈上升趋势，主要由中青年女性用户主导。

海口热词搜索与用户关注

“海口”相关关键词搜索量在2021年1月-8月期间波动上升，热门搜索词包括“海口旅游”“免税店”“电动车”“海口美食”“海口夜景”等，反映了用户对海口旅游、消费、美食等方面的高度关注。关注海口的用户主要分布在80后、90后、00后人群中，性别以女性为主。

用户画像分析

关注“海口”的用户主要来自80后、90后、00后人群，其中年轻用户（18-30岁）占比较高。用户地理分布集中在海南本地及中部、沿海城市的用户，且来自各线城市的人群分布较为均衡。

海口打卡行为分析

2021年五一小长假期间，来自全国各地及海南本地的用户大量打卡海口，抖音相关内容数量及用户参与人数均呈明显上升趋势。夜间打卡活动集中在晚上八至十点，主要打卡内容涉及美食、酒店、景点等。

海口“吃住行”消费榜单

龙华区、美兰区、琼山区在“吃住行”相关视频中位列前三位。海口“吃”榜单前三为“便便人一哥·麻辣章鱼烧”“亿洲米烂小吃”“小何烧烤”，醉爱的一杯茶·椰子鸡餐厅和爱上的是一座城(KFC海口大商场店)分列“吃”的第二、三名。“住”方面，鲁能希尔顿酒店、香格里拉大酒店、丽思卡尔顿酒店位居前三。而“行”榜单上，海口美兰国际机场、红城湖公园、西秀海滩公园表现突出。