数说青岛：发现美景背后的生活气息_26页_34mb

数说青岛总结

核心内容

本报告由巨量算数&巨量引擎城市研究院发布，旨在通过抖音平台的数据分析，展现青岛的城市形象、用户互动情况以及线上繁荣度。报告时间范围为2020年1月至2021年3月，涵盖了青岛在抖音上的影响力、用户打卡行为及线上繁荣度的评估。

主要观点

1. 青岛在抖音上的影响力持续提升

• 青岛相关视频的播放量和互动量均呈周期性增长趋势，尤其在10月达到峰值。
• 青岛话题热度在暑期和国庆期间显著上升，显示出较强的季节性吸引力。

2. 用户是青岛影响力的推动者

• 青岛话题的热度与用户参与度密切相关，用户主要来自中东部省份及山东省内城市。
• 女性与年轻用户对青岛的打卡行为表现出更高的积极性，尤其对娱乐、艺术和美食内容感兴趣。

3. 青岛的吸引力具有跨性别和跨年龄特征

• 青岛的用户群体中，男女比例接近（49%与51%），说明其吸引力具有跨性别特征。
• 年龄分布以年轻人为主，表明青岛在吸引年轻群体方面具有显著优势。

4. 青岛的打卡行为呈现明显的时间与内容特征

• 打卡视频多集中在傍晚时段，游玩和购物是用户打卡的主要类型。
• 青岛美食以中式餐饮为主，如火锅、烧烤、鲁菜等，同时也有西餐和饮品的吸引力。

关键信息

1. 抖音上的青岛印象

• 视频播放量：2020年1月至2021年2月，青岛相关视频播放量持续增长。
• 互动量：互动量（点赞+评论+转发）同样呈现周期性上升趋势。
• 热门内容：
  • 城市动态、温情、美景、美食是用户关注的四大主题。
  • 10月是青岛被搜索的高峰期。

2. 在抖音打卡青岛

• 打卡数量：2020年1月至2021年3月，青岛打卡相关视频数量持续增加。
• 用户来源：
  • 流入青岛打卡的用户主要来自山东、浙江、江苏、广东、河南、北京、河北、辽宁、安徽、黑龙江等省市。
  • 国庆期间异地用户数量达到9万+，成为打卡高峰。
• 打卡时间分布：傍晚时段为打卡高峰。
• 打卡内容分布：
  • 美食类视频最受欢迎，火锅、烧烤、鲁菜等中式餐饮占据主导。
  • 西餐与饮品也受到一定关注，如牛排、法餐、咖啡、冰淇淋等。
  • 女性及年轻用户更倾向于打卡娱乐、艺术与美食相关内容。

3. 青岛线上繁荣度榜单

• SIRFA模型：用于全面评估城市线上繁荣度，包含搜索、互动、内容、转化和活跃度五个维度。
• 区县线上繁荣度TOP10：
  • 市南区、市北区、黄岛区、城阳区、即墨区、崂山区、李沧区、胶州市、平度市、莱西市。
• 景区线上繁荣度TOP10：
  • 包括多个知名景区，如青岛国际会展中心、1907光影俱乐部等。
• 文化场馆线上繁荣度TOP10：
  • 天言韩语培训学校、青岛秦汉麦草画、青岛纺织博物馆等。
• 餐饮美食线上繁荣度TOP10：
  • 猫不理咖啡、福来的串城、老房子小村庄馄饨等。
• 商业综合体线上繁荣度TOP10：
  • 包括多个大型商业体，如宜家食铺、匠夫茶饮等。
• 酒店民宿线上繁荣度TOP10：
  • 青岛的酒店和民宿在抖音平台上也表现出较高的吸引力。

总结

青岛在抖音平台上展现出强劲的影响力，尤其在10月、暑期和国庆期间，用户关注度和互动量均达到高峰。青岛的吸引力不仅体现在其美景和美食上，还在于其跨性别和跨年龄的广泛吸引力。打卡行为主要集中在傍晚时段，且女性与年轻用户更活跃。线上繁荣度榜单显示，青岛的区县、景区、文化场馆、餐饮美食及商业综合体均在抖音上表现出较高的热度，反映出青岛在数字时代的城市活力与吸引力。