2017-二胎时代洞察报告_48页_2mb

《二胎时代洞察报告》总结

核心内容

本报告由育儿网与央视市场研究（CTR）联合发布，旨在分析二胎家庭的现状、二胎妈妈的心理画像及育儿行为，为母婴行业从业者提供市场洞察与营销建议。

主要观点

• 二胎时代已到来：二胎政策发布后，二胎家庭数量迅速增长，超过半数的妈妈有意愿或已生育二胎。
• 城市级别与二胎比例：城市级别越低，二胎妈妈占比越高，三线城市二胎妈妈比例达到52%。
• 一胎与二胎年龄分布：9成二胎家庭中一胎年龄超过2岁，超过8成二胎年龄集中在2岁以内。
• 性别偏好：二胎男孩比例明显上升，无论一胎性别如何，二胎男孩比例略高，可能与传统“重男”思想有关。
• 妈妈画像：近6成二胎妈妈为全职太太，自由职业者在二胎妈妈中占比最高。一胎妈妈年龄段集中在20-24岁，二胎妈妈年龄段则集中在25-34岁。
• 网络行为：超2/3的妈妈每天浏览母婴网站超过30分钟，近八成用户每天打开母婴App。妈妈们上网主要寻求育儿知识和互动分享。
• 育儿态度：超过半数的妈妈认为养育二宝与养育大宝有所不同，更重视科学育儿和亲力亲为。同时，超过半数的妈妈认为要为二宝购买专属物品。
• 二胎计划：7成左右的一胎妈妈有意愿要二胎，三线城市意愿更高。经济和精力是不愿要二胎的主要原因，而担心独生子女孤独和希望儿女双全则是主要动机。
• 生育时间规划：超过7成的一胎妈妈计划在三年内生育二胎，大宝年龄越小，二胎计划越快。

关键信息

1. 二胎家庭规模及选择动机

• 二胎家庭占比：调研样本中二胎妈妈占比超过半数。
• 年龄分布：一胎妈妈中，大宝年龄在2岁以内占比高，二胎妈妈中，大宝与二宝年龄差距较大。
• 城市差异：三线城市二胎妈妈比例最高，一胎妈妈更倾向于在3年内生育二胎。

2. 二胎妈妈的画像

• 工作状态：近6成二胎妈妈为全职太太，自由职业者比例较高。
• 学历与收入：中低等收入家庭更倾向于要二胎，而高学历妈妈更少考虑二胎。
• 育儿态度：超过半数的妈妈愿意将生活重心放在家庭上，超过9成希望科学育儿。

3. 网络行为分析

• 上网时间：超2/3的妈妈每天浏览母婴网站超过30分钟，近八成用户每天使用母婴App。
• 信息获取渠道：妈妈们倾向于通过经验妈妈和网络平台获取育儿信息，二胎妈妈更依赖网络资源。

4. 育儿态度与行为

• 养育差异：7成妈妈认为大宝和二宝的养育方式不同，重视点有所变化。
• 商品选择：近三分之一的妈妈在为二宝选购商品时更注重自己的判断，倾向性价比高的商品。
• 育儿压力：超过4成的妈妈表示育儿使个人生活质量下降，但超过6成认为育儿增加了生活乐趣和家庭和谐。

5. 一胎妈妈的二胎计划

• 意愿与动机：7成一胎妈妈有意愿要二胎，主要动机为担心独生子女孤独和希望儿女双全。
• 家庭背景：自己或丈夫是独生子女的一胎妈妈更倾向于要二胎。
• 生育时间：大宝年龄越小，二胎计划越快；35岁以上的一胎妈妈更倾向于在1年内生育二胎。

结构概述

• 目录：涵盖项目简介、二胎家庭规模、二胎妈妈画像、网络行为、育儿态度、一胎妈妈的二胎计划。
• 调研样本：主要针对20~34岁的母婴人群，样本量达35308份。
• 调研时间：2015年9月15日至10月7日。
• 调研平台：育儿网旗下APP及三大WeChat运营号。

结论

本报告揭示了二胎时代的社会趋势与妈妈群体的心理变化，为母婴行业提供了重要的市场洞察，帮助从业者更好地把握二胎家庭的需求与行为模式。